日本手机市场曾相对封闭，由日本几大运营商（NTTDoCoMo、KDDI、软银等）主导，手机厂商按运营商的思路定制手机，然后再由运营商采购。那时，日本手机市场基本上由索尼爱立信（现在的索尼手机）、NEC、京瓷、松下、夏普等主导，日本之外的手机品牌，很难挤进去。保护主义让日本手机企业偏安一隅，缺乏创新动力，对新趋势不敏感，产品设计跟不上消费者需求，逐渐失去了市场竞争力。

索尼手机

由于很少参与全球竞争，日本手机企业技术进步缓慢，完全跟不上节奏。随着日本本土手机企业的衰落，日本运营商保护模式宣告终结，苹果手机崛起后，逐渐成为日本市场最受欢迎的智能手机。

不过，日本市场依然较其他市场更为复杂，就连三星、LG，在日本也打不开局面。而中国的手机产品，也难以进入日本人的消费视线，很多日本人的固有思维是，中国在高端制造缺乏影响力，对其产品不放心。不过，这种局面正被华为打破。随着华为手机的快速崛起，成为全球前三的品牌，其影响力也与日俱增，尤其在发达国家市场，华为手机颇受欢迎。

iPhone X

据日本当地媒体报道，最近华为手机在日本市场快速蹿起。日本网站J-cast的消息显示，12月4日至10日，即12月首周，最畅销智能手机，不再是苹果，而是华为P10 lite（精简版，在日本的售价折合人民币约1422元），这无疑是一个振奋人心的消息。在12月第一周里，华为这款手机的销售份额占比高达7.8%，一举赶超苹果新机iPhone8。

华为P10 lite在日本市场销量好，人气也水涨船高。日本最大的比价网站显示，华为这款智能手机，在所有产品中是人气最高的。另外，华为的新旗舰Mate 10，在日本也拥有超高的人气（排在第三位），是iPhone X的重要竞争对手，当地消费者经常拿这两款产品作对比，认为iPhone X性价比明显。

华为Mate10系列

不过，要想征服日本市场，并不容易，必须是技术型企业，具备领先全球市场的能力。所以，华为手机在日本走俏，并不是偶然。日本市场研究公司BCN的报告显示，华为P9 Lite去年在日本机卡一体类别智能手机的销量中，成功夺魁。去年，华为平板电脑在日本市场，份额高达21.6%，仅次于苹果iPad。文/徐上峰

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