2月25日，IDC发布了2020年日本手机市场出货量品牌排名。

具体来看，Top5中日本本土品牌占据三席，分别是夏普、富士通、京瓷，三星则以271.1万部的出货量，8.1%的份额排名第四。

而超越三星和夏普，拿下日本手机市场销量冠军的则是苹果 。

在2020年的日本手机市场，苹果手机出货量达1563.7万台，以46.5%的市场份额遥遥领先 。

另外，单纯地从智能手机出货量方面来看，位列榜首的依然是苹果，份额达47.3%。

由此不难看出，iPhone深受日本当地消费者的喜爱。

值得一提的是，日本消费者其实对本土品牌有着极高的忠诚度。

此前，World Brand Lab曾发布了一份《2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告》。报告内容显示，日本对“国民品牌”的忠诚度达到81%，在亚太13个地区中排名第一 。

那么，在这样的背景下，苹果是如何成为日本最受欢迎手机品牌的呢？

在笔者看来，原因无外乎以下几方面。

首先，苹果品牌具有强大的号召力 ；

尽管近两年苹果的创新力有所下滑，“挤牙膏”的模式也遭到全球不少消费者的吐槽，但苹果依然具有强大的号召力。

作为全球顶尖的科技公司，苹果的品牌价值始终排名全球前列。

在Brand Finance发布的《2021年全球品牌价值500强》中，苹果超越亚马逊、谷歌，摘得全球最有价值品牌的桂冠 ，品牌价值达到2634亿美元，同比增长87.4%。

另外，苹果产品一直维持高端定位，高端标签早已牢牢地贴在iPhone身上，印在消费者心里。

其次，iPhone手机的产品力优秀 ；

最重要的是，iPhone的产品力的确优秀，在A系列处理器、iOS系统的协同作用下，iPhone手机拥有安卓机无法媲美的性能优势。

而且，iOS系统具有封闭性强的特点，自隐私和安全性上做的更完善。

同时iPhone手机的系统支持周期长，这也意味着相较于其他品牌的手机，iPhone的寿命更长，能够为用户带来长久稳定的流畅使用体验。

最后，苹果进入日本后“入乡随俗” ；

在具有品牌力、产品力的双重优势下，苹果进入日本市场后“入乡随俗”。因为日本手机市场基本由运营商把控，日本消费者更喜欢购“合约机”，苹果也选择与当地电信运营商合作，同时投入高额补贴，降低消费者入手门槛。

正是在多重因素的影响下，苹果能够在日本市场一骑绝尘，领先其他品牌。

文/有鱼 审/QKF

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