三星和苹果，令全球智能手机行业风声鹤唳。除了诺基亚、摩托罗拉移动、黑莓、日本手机业之外，中国台湾的HTC也开始出现危险信号。近日，HTC公布三季度财报，蒙受有史以来第一次亏损（亏损1亿美元），营收暴跌了三成。

HTC在内地，也是一个受到争议的品牌，许多网民认为HTC手机定价太高，这种复杂心态，从网民对于HTC亏损的新闻评论中，可见一斑。

在对于HTC成长历程更为了解的台湾电子行业内，一种观点认为，HTC一心和苹果、三星比富贵，走上了定位的误区。

一家台湾媒体引述HTC内部人士的话说，HTC CEO周永明，“要求完美、追求顶级”，没有一个员工，敢在他面前提到中低端手机。

一位代工大厂的负责人分析，苹果开始强调手机处理器性能，这表明智能手机行业开始同质化，如果光靠品牌，无法决定胜负。

一位台湾电信行业的高管对HTC的“高贵战略”提出质疑，这位人士表示：“当你只是买人家的面板、处理器来组装，你凭什么卖高价，HTC需要重新定位自己，他的对手不是三星、苹果，应该是索尼、LG、华为。”

一家美国媒体最近在报道HTC时，如此表示：HTC曾经一度被视为苹果、三星的一个真正的竞争对手，但是随着该公司走向亏损，他们的竞争潜力，已经成为泡影。

这家美国媒体说，HTC现在需要做的，是寻找到一个让自己活下去的战略。

据分析，HTC最近的几款新手机表现疲软，其缺乏和三星苹果等一流对手竞争的销售网络和市场营销预算，他们的创新能力在竞争中表现得无关紧要。三星和苹果已经抢占了高地。