苹果和三星之间的第二次专利大战正在进行中，今天法庭上有出现了一份三星内部文件，这份文件让我们的对三星如何看待苹果有了更好的认识。这份演示文档包含在2011年总结&教训/2012年商业预测文件中，明确指出“击败苹果”是公司2012年的头等大事。对于三星来说，苹果被看做是“非常现实和紧迫的威胁”。

有趣的是，三星的回应似乎完全是品牌相关的，而不是技术。公司决定扩展Galaxy子品牌，为更多设备增加Galaxy称号，并将公司资源投入主流媒体广 告，而不是销售促销。当时消费者走入零售店后，会直接询问iPhone，而不是其他品牌的智能手机，这样三星感到了实实在在的威胁。