作为黑电中的大件，电视可以说是居家必备的产品，大家对电视业界的产品和行业发展动向也都是非常关注的。在近期，电视业传出消息，从今年一季度开始，很多电视厂商都出现了业绩下滑，特别是国产品牌方面尤为明显。还有报道称国内电视行业今年将要出现30年来首次的负增长，这究竟是怎么回事，是什么原因造成的负增长，相信也是大家非常关注的问题，今天我们就来一起聊聊。

■ 权威数据发布

奥维咨询是国内著名的咨询机构，主要发布一些关于家电和消费电子类产品的行业数据。在不久前奥维咨询公布的数据显示，在今年的1月-5月期间，国内电视总计销量为1790万台，相比去年同期，下跌14%之多。此外，该机构还预测称，今年国内电视销量还将出现下跌，跌幅为3.8%左右。在数量方面，将由去年的5100万台降至今年的4900万台左右。

■ 为何会出现销量下滑？

实际上，与去年同期相比，由于占电视八成成本的液晶面板价格出现下跌。以50英寸液晶面板为例，已经从2013年7月的349美元跌至现在的202美元，降幅达到了147美元之多，折合人民币下跌911元。而在国内的市场中，我们也可以看出，50英寸大屏相比去年同期，价格也出现了千元以上的降幅。然而价格的下降，并没有刺激消费的增长，相比之下依然保持负增长的态势。

国际市场液晶面板价格走势，更新于2014年7月7日

其实还有一个重要的原因，就是因为从去年5月31日家电节能惠民补贴结束之后，并没有新政策继续，因此缺乏了几百元的优惠补贴刺激，也无法激发起用户的购机欲望。因为不少用户已经赶在去年政策结束之前购机，预支了消费。电视厂商面对这种情况，自然非常重视，对企业的生死存亡也有着很大的影响，那么电视厂商又是如何应对困境的呢？

改变现状 看厂商如何布局应对

■ 4K智能电视市场前景向好

其实从2013年节能惠民补贴结束之后，4K电视已经成为厂商的着眼点，纷纷布局4K电视市场。无论是国产品牌、日系品牌还是韩系品牌，都推出了全系列的4K超高清电视。不少电视厂商的高层都对4K电视非常重视，甚至像乐视、小米这些新兴的力量也为4K电视市场注入新活力，推出4K智能电视。而对于4K片源匮乏的问题，厂商也是采用了多种办法。有的厂商内置了4K在线影院功能，可以让用户在线观看4K。还有的厂商开发了2K转4K补偿技术，可以对现有的1080P片源进行优化，从而达到近似于4K的播放标准。

4K电视以超高清晰度成为不少用户的购机首选

除此之外，智能电视也已经成为新的利润增长点。对此，长虹高层曾经表示，目前智能电视产品占电视总销量的60%左右，相比之下，传统型的非智能电视市场也在逐步缩小。因此，加大推广智能电视是必然的营销策略，而在适当的时候，会把旗下的电视全部智能化。

■ 加大电视出口力度

电视出口也是目前利润的增长点所在

根据海信的公开数据显示，今年1-4月，海信电视出口量较去年同期增长78.9%。TCL方面2014年首季度海外电视总销量达到了202.51万台，同比上升达47%之多。从前面这些数字我们不难看出，加大海外市场的出口，也不失为一种提高销量，增长利润的新的利益点。目前，很多发达国家以及发展中国家都从国内进口大量的电视，之所以选择国产品牌，价格与质量可以到达均衡。总的看来，从近期电视厂商重视4K智能电视的新品研发，再到加大电视的出口力度。相信在一定程度上，能够为上半年国内并不乐观的销售状况带来一丝转机。