2016年上半年，美国科技媒体Mashable送出了一份各国智能手机的普及率，日本的占比竟然才39%。远远落后于当时的中国，智能手机普及率达到了58%；以及美国，达到了72%；更别说韩国了，高达88%。

功能机手机占比高，意味着日本智能机市场还有很大的增量空间。

果不其然，一年之后，2017年的数据显示，日本的智能手机的占有率已经超过了50%，增长迅猛。

日本数据分析机构Marketing Research Camp发布了2017年5月日本移动设备及社交方式调查报告。数据显示，日本智能机的持有率已经达到了79.5%。

尽管是两个不同的统计机构发布的数据，统计口径可能会有差异，但是不可否认的是智能手机已经占据日本手机市场的半壁江山。

别急，还有更惊讶的数据：

从去年4月开始iOS设备在日本全线调价之后，在日本的持有率快速增长，iOS设备的持有率几乎超过安卓的一倍。截止5月，iOS在日本的持有率已经达到64%。

日本应当是很罕见的iOS系统超过Android，且远远领先的市场。

那么问题来了？苹果iPhone在日本手机市场凭什么占有率这么高？苹果公司做对了哪些事情？

首先，苹果公司充分利用了日本的手机国情，因地制宜

在日本，手机终端与运营商费用是不分开的，将每月话费捆绑在终端上一起出售的情况非常普遍。正因如此，终端的价格非常不明确，将高价的iPhone与话费等打包在一起卖给消费者，消费者对于裸机的价格到底是多少可能都不了解。其它国家（比如中国）则基本上将裸机单独出售，由消费者来决定使用哪家运营商服务。所以即使是有魅力的iPhone，相对于其它平价智能手机的价格优势，也会让消费者望而却步。

苹果公司搞定了日本运营商就成功了一大半。苹果去年也开始更加重视日本市场，目前苹果手机在日本的占有率明显超过安卓手机，在苹果秋季发布会上，诸多日本厂商和运营商亮相。

其次，日本人的购买动机间接帮助了iPhone畅销

日本人的消费习惯也对iPhone的日本市场份额增大功不可没。日本人喜欢看别人的购买动向来决定自己的购买选择，而且一旦决定就很难改变。所以iPhone的人气一旦确立，在相当长的一段时间里，是很难撼动的。也决定了廉价手机很难普及。

再者，日本市场的廉价智能手机没能普及

日本人的品味高，而且非常有自己正确的判断，以产品本身的品质与用户体验进行购买，而不买一些用户体验差但相对比较便宜的次品。

这也与日本的文化有关，追求精致、唯美、便利、快捷！所以iPhone类注重的用户体验的产品深受大众喜爱也是非常自然的。

所以包括中国智能手机在内的廉价只能手机并没能在日本普及。

以及，日本本土手机品牌不争气

日本消费产业模式长期封闭单调，早已跟不上“短平快”的网络时代。日本政府在相关产业基础建设和服务方面明显力度不够。导致日本本土手机没能在智能手机时代占得先机。

当然，过度迷恋过去的成绩，不思进取，也是日本手机品牌没落的原因。功能机时代日本品牌遥遥领先，守旧保守最终也让日本手机品牌在智能手机时代丢失了大半江山。