其中一个原因有当地人换机时间太长（人均2年），还有就是他们对本土品牌的钟情，乃至长期互相选择后，海外品牌地位尴尬，这些牌子现在主要就是索尼和夏普。

当然，日本市场还有很有趣的一个现象是iPhone的热销，在近日接受港台媒体的群访中，索尼公布的一组数字显示，其在日本是多年的Android销量第一，用户约1200万，而iPhone是2800万，目前日本手机用户总数是6000万。

对于没卖过iPhone，索尼日本市场部经理杉山博康称，iPhone因为在日本签约价比Xperia便宜，几乎人人买的起，以Z5为例，它是iPhone 6S价格的一倍，这是主因 。

那索尼Xpeira为什么不考虑低价呢？

杉山回应，选择Xperia的用户是真的理解Xperia的品牌价值，只要多付一点钱可以有更好的相机、音质、防水 ，因此仍世代欢迎，iPhone主要用户是高中女生。