据国外媒体报道，当苹果宣布iPhone5上市后的第一个周末销售了500万部时，有点让人吃惊。因为分析师预计iPhone5在首个周末可卖出600-1000万部，苹果的数字显然远低于预期。

此后分析师们一直在解释为何预计错了。不要过多想这些问题，实际上最简单的解释就是正确的解释。在宣布iPhone5销量的发布会上，蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“虽然我们首批供货已经售罄，但各商店将继续定期收到iPhone5，顾客也可以继续在线订购并收到估计的发货日期。我们感谢大家的耐心等待，并将努力生产足够多的iPhone5，满足所有人的需求。”

明白了吗?他是在为没有为所有人提供足够多的iPhone5而道歉。记得上次苹果也为没有提供足够多的iPhone4而道歉。在公布iPhone4第一个周末销量时，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾表示：“这是苹果历史上最成功的产品发布。即便如此，我们也向因为我们没有足够的货源而导致顾客空手而归道歉。”

昨天，股市并未因苹果iPhone5销量未达预期而疯狂，股市似乎相信了库克，认为只是供应问题。事情的真相是，并不知道iPhone5的真正需求和未来三个月的增长。苹果将在明年1月公布假日季度的财报，到时会知道iPhone销售增长是否依然惊人。

嵌入式屏幕

分析师认为，iPhone5供应不足的原因是因为采用了更薄、更轻的触控屏。这种嵌入式触控屏技术是将显示屏与触控传感器合并组成单一部件。这些零部件由LG显示器和日本显示器公司（Japan Display Inc.）生产。但生产嵌入式触控屏比原先屏幕更难，导致供应不足。

ISuppli的首席高级分析师汤姆·丁吉斯（Tom Dinges）表示：“首个周末如同一部夏季大片，他们需要在房间里存放大量产品，同时将出售窗口缩得很小，这些供应紧张可能对销售真的有影响。”

苹果也将日本最大的LCD制造商夏普列为面板供应商，减少对LG显示器的依赖。但巴克莱银行称，这家日本公司一直都在奋力降低屏幕的瑕疵，无法在iPhone5上市前出货。巴克莱的分析师认为，为苹果生产足够的屏幕对LG和日本显示器一直是个挑战。

巴克莱的分析师本·雷泽斯（Ben Reitzes）在研究报告中称：“由于转向嵌入式显示技术，苹果面临着严重的生产不足问题，苹果一直难以满足需求。”他认为，第三季度只有1000万个嵌入式面板可用。对此，夏普的女发言人Miyuki Nakayama拒绝发表评论，苹果的女发言人特鲁迪·穆勒（Trudy Muller）也拒绝置评。

令人嫉妒

丁吉斯表示，供应紧张可能只是暂时的，因为苹果在零部件上投入了巨资，供应商会首先满足其需求。他称：“这是很多人都想遇到的问题，即使其他公司在某些领域遇到了供应短缺，但苹果可获得不成比例的供应，因为该公司是最好的客户。”