为什么是vivo拔得头筹

而vivo的品牌实力有目共睹。仅三年多时间，vivo就在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”，以HiFi音乐细分市场撬动了全局。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。

品牌实力只是入围的一张门票，更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合，vivo突围，关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。

vivo以“乐享极智”为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。仅从营销上的精准举动——助力腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，就可对vivo在品牌上的努力窥豹一斑。而另一边，据2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。作为都把年轻群体视为自己最重要的用户，并付出极致追求的两个品牌，互相看对眼并不意外。

值得一提的是，vivo广告的创意也为这次争得头彩加分不少，一直对商业化小心翼翼的微信，可以想象对广告的质量要求十分严苛，绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告，影响微信最看重的“用户体验”。vivo“向音乐致敬”创意广告，用“音乐”这个最能引起共鸣的话题，精准地击中了人们的软肋，又以堪比大片的画面、精准的文案、新颖的互动形式，引发用户的共鸣。

vivo的胜出，表面上看是赢下了一个社交媒体商业化背后的品牌之战，实质上更是中国经济发展规律的一次验证——中国市场的魅力在于相比成熟的国际市场，给予更多创新品牌前所未有的机遇，正如经典台词所说“你永远不知道下一个巧克力是什么口味”。当然在一切剧烈的变化中，不变的是“唯创新者强，唯改革创新者胜”。相信并期待下一个“微信+vivo”的组合。

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