1月25日，随着vivo的一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告，微信在构建闭环商业生态链的过程中，迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候，我们常常习惯于使用“森林理论”来做判断，但从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看，依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要，但基于微信本身产品商业潜力的挖掘，也是微信团队考虑的重点。

和之前的关注度相比，微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调，“广告”以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

令人印象深刻的不仅是这支广告给行业所带来的冲击，更令人记住了“朋友圈首条广告”背后的品牌——vivo。早在1月6日就有信息爆出，出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑，微信团队在筛选第一批登陆品牌时，标准非常严苛，而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何vivo能参与微信朋友圈广告首秀？双方的合作又给行业带来怎样的启示？

第一个朋友圈广告长什么样

朋友圈的第一条广告显得有些普通，普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言，六张图片短短的文字，对用户不会带来任何打扰。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持，也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

“音乐是一种天赋，失去什么，也不会失去与生俱来的基因”“音乐是一种梦想，你值得为之付出一切”“音乐是一种经典，老唱片旧皮箱，岁月在其中流淌”“音乐是一种坚持，背后的故事，比什么都动听”……这是vivo朋友圈广告上的系列文案。

在大光圈、浅景深的镜头下，来自朋友圈的第一支广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通，动人、友好、新颖地形式，令用户留下了深刻的印象。

除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。

上线以后，网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。有手机行业人士表示：“vivo的品牌成长非常迅速，也越来越重视与用户的沟通。”一位网友写道：“虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了高中的很多音乐故事。”一位4A的创意总监在自己的朋友圈评价到：“vivo广告的所有内容由音乐串起全局，是一次有情怀的营销推广。”

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