10月16日，就在苹果发布会召开的前一天，新iPad Air 2和iPad mini 3的具体信息似乎“不小心”被官方泄露了出来。更大、更轻、更薄……数值在提升，性能在优化，但iPad依旧活在iPhone的阴影里。CNET今日头条刊文认为，难以说服消费者购买迭代产品是iPad永远赢不了iPhone的根本原因。跟智能手机不一样，有谁会愿意每两年就换一个新平板呢？

你的需求没有那么高，最可贵也最“令人头疼”的是，iPad的使用周期真的是太长了——现在还在使用iPad 2的小伙伴在哪里？请举手，相信你会发现很多跟你一样的小伙伴。是的，虽然令人觉得匪夷所思，但正是这种高质量让苹果自己把自己的平板市场逼入了死胡同。

旧的不去 新的咋来？

“行业对iPad的预期本来就是错误的”，Gartner分析师Van Baker认为，“大家（之前）都以为（iPad）会跟手机一样，所以把它的更新周期也提得跟手机一样。结果证明，这种想法大错特错”。

是的，尽管各种毛病不断、Bug不少、口水很多，但iPhone依旧创造了苹果年营收利润的2/3，并且成功保持了这种势头。即便如今手机上可玩花样的空间越来越少，但iPhone依旧是苹果当之无愧的王牌，在未来，Apple Watch可能有机会接过这个接力棒，但iPad们似乎根本没有机会。

对于一台iPad到底能用多久，还没有人能给出一个准确的数值，但是根据Kantar Worldpanel的调查显示，现在美国还有14%的用户在使用一代iPad——是的，就是2010年4月问世的那个。至于推出没多久的iPad Air，其使用率在美国只有可怜的9%。你能猜到用户使用最多的是哪一代iPad吗？数据显示，32%的美国人还在使用iPad 2——iPad 2竟然力压Air和mini成了美国消费者的心头好？！估计苹果iPad部门的设计师想哭的心都有了。

此前，业内的一个共识是“每个人都想换手机，每个人都需要手机，可平板电脑可不一样”。根据Gartner的数据显示，2014年全球平板电脑销量增长11% 至2.29亿部，而这一数字在一年之前是55%。对于未来，Garner公司预测，2018年全球平板笔记本的平均使用寿命将延长至3年，可源源不断的新平板还在跟进，“增长率会加快减速”。

相比之下，iPad在过去几年里一直飘忽不定：IDC报告称，iPad依旧是市场的“最畅销平板”。在2014年二季度中，iPad全球市场份额为27%，三星则是17%。2013年12月的圣诞档，iPad销量大爆发，一下子达到了2600万部，然而，接下来两个季度，iPad销量都持续走跌。根据苹果的官方数据，在2014年第三季度，iPad营收额为58.9亿美元，占苹果总营收的16%，但在一年前，这个比例还是18%。讽刺的是，就在iPad起起跌跌的时候，Mac电脑却发展喜人：产品线营收总额达到55.4亿美元，占总比例的15%。

激励换代？不如开发新用户

那苹果该拿iPad怎么办？将问世的iPad Air 2和iPad mini 3能否激发用户购买换新的欲望？

CNET认为，杯水车薪。苹果似乎在iPad方面是无力回天了，至少目前是这样的。对于眼下能做的，苹果就是“适应并活着”。

Current Analysis公司分析师Avi Greengart认为，“尽管不是iPad，但人们还在海量购入苹果的产品”,对于新用户，苹果或许将希望放在那些新市场比放在老用户身上更靠谱：新兴国家、企业市场以及教育市场iPad仍有很大发展空间。尽管福布斯前500强上的多数企业都使用了iPad，但从系统到售后培训，有太多值得进一步挖掘的潜在机会再等着iPad。

都说库克在创造性上不及乔布斯，但平心而论，库克作为“商人”要比乔布斯称职很多：今年7月，苹果宣布与IBM联手合作，欲以商务iOS软件弥补此前在企业领域的不足。从云服务到iOS软件配套再到Mac、iPad上的iLife及iWork软件，对于如何挽救iPad，库克的小算盘正在啪啪作响。

“给我一个理由，让我知道自己为什么要再买一个iPad”，Jackdaw Research分析师Jan Dawson是否正是你想说的心里话呢？