日本手机确实在国内市场比较少见。但实际上日本手机错失打入中国市场的黄金期，东山再起已经没戏了。

当然，我们应该正式的事实是，在手机行业领域日产手机也不差，有索尼、松下、夏普、NEC、东芝、三菱、索爱等，但没能占领中国市场，就已经没机会了。国内市场上最常见的就是华为、OPPO、vivo、小米等已经将整个中国手机市场占满了。

那么问题来了，日本手机这么漂亮为什么不拿到中国卖？为什么会错失中国市场呢？原因是多方便的。

实际上，日本手机也一度在中国风靡。

在功能机时代。2010年之前，日系手机曾大规模进军过中国，三菱、松下、夏普、NEC等彩色大屏手机一度风靡一时。再后来索尼收购爱立信，成立了索爱。让日本手机公司发展到了巅峰。可以说那个时代的日本手机绝对是手机中的王者。但这些厂商最终大都因盈利困难而选择退出中国市场。

为什么会退出呢？

1、日本的手机更适合日本市场，而非中国市场

挖掘用户需求，抓住用户痛点，以及功能本土化一直是日本手机生产商的难题。日本主推的功能机主打的功能是视频和上网。但在同期，中国的视频和手机上网发展还不配套，智能说太超前了，在中国也就优势变成了劣势。

最终，日系手机的特色在本土之外的优势仅存漂亮精致的外观设计、高画质的屏幕和拍照功能，虽然能得到一部分用户的青睐，但不足以让其在市场上保持绝对的份额。

2、运营商控制手机产业，和中国市场也有很大的不同

日本只有签约机没有裸机，各厂商也因此不需要直接与用户打交道，他们习惯于严格按运营商要求按部就班地开发和制造手机，这导致当他们进入中国直接面对客户时表现得极不适应。

而在中国，即便是最顶峰的时候，运营商渠道也没有占据绝对的主导地位，公开市场的销量至关重要。

而日本厂商2B的销售思维，突然面对2C的市场时，就玩不转了。

3、成本高导致售价贵

日本手机天生的高成本不必多说，再加上以上种种原因，日系手机在进入中国时还需对硬件及系统进行重新设计开发，带来了远高于其他国外厂商的二次成本。

最终的结果就是售价贵，消费者接受不了。

功能机时代没能站稳脚跟，智能机时代也没抓住机会。

实际上智能手机时代日本手机在中国市场的时代，甚至是在全球市场和日本本土市场的失败原因都是共同的。

1、故步自封，不思进取

日本电子科技公司有个致命问题，就是封闭性很强，技术排外。手机厂商有过之而无不及，手机发展到后来，苹果首次涉足手机领域，推出了智能手机，谷歌也推出了开放式的安卓操作系统，震撼到了整个手机行业。

而日本的手机厂商依然我行我素，即没有采用安卓系统，也没学习iPhone手机。

2、国产手机的快速崛起

可以说，智能手机时代，小米、华为、OPPO、vivo等的全面崛起非常快速，尤其是性价比手机时代的到来，快速将智能手机拉低到千万机的时代，很快就将智能手机普及了。而日本手机显然没有这样的价格和这么快速的反应。

3、当然，可能还有一个原因，那就是排斥日货，可能或多或少也影响到了日本手机在大陆的销量。

概括的说，日本手机在中国市场其实是先白给了自己，然后又因为中国品牌的崛起，再也没了重新来过的机会。

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