据《福布斯》网络版报道，三星Gear系列产品正在推动虚拟现实头盔在消费者中迅速普及。但需要澄清的是，它不是一款复杂设备，而是一款让用户把手机“固定”在眼睛前方的简单设备。不过Gear尚不支持iPhone，只有谷歌Cardboard为iPhone用户提供了体验虚拟现实技术的机会。但是，苹果不会长时间停留在虚拟现实市场之外。

在今年1月的财报分析师电话会议前，苹果从未正式承认对虚拟现实市场的兴趣。在这次电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在回答与虚拟现实技术有关的问题时表示，“我认为虚拟现实不是一个小众市场，它真的非常酷，拥有一些有趣的应用。”业内人士称，库克的这一表述接近证实苹果在开发虚拟现实产品。

还有一些证据表明苹果在开发虚拟现实产品。首先，苹果在招聘虚拟现实技术人才 。2014年11月，苹果发布招聘信息，招聘3D图形、虚拟/增强现实领域的应用工程师。它特别要求开发者开发“集成有虚拟现实技术的高性能应用”。苹果还从其他公司挖虚拟/增强现实技术人才，其中包括负责HoloLens全息眼镜音频硬件技术开发的微软工程师尼克·汤普森(Nick Thompson)，研究方向为“面向人类活动识别的机器学习技术”的微软工程师班尼特·威尔伯恩(Bennett Wilburn)，以及开发专用镜头和传感器的Lytro工程师格雷厄姆·迈尔(Graham Myhre)。

苹果还大肆收购虚拟现实技术创业公司 。2013年，苹果以3.45亿美元收购了为微软开发第一代Xbox Kinect体感控制器的PrimeSense;2015年苹果收购了德国知名增强现实技术公司Metaio;苹果后来还收购了Flyby Media，其技术使智能手机能“看到”它们周围的世界。

此外，苹果还向大学校园“派遣间谍”，了解技术发展趋势 。斯坦福大学虚拟互动实验室被认为是虚拟/现实技术开发的中心，该实验室主任杰里米·拜伦森(Jeremy Bailenson)向《华尔街日报》表示，“过去13年从未有苹果高管光顾我的实验室，但最近3个月他们来了3次。”

苹果早在2013年申请的一项专利表明，它在考虑开发头戴式显示器 。科技网站MacRumor曾刊文称，投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为，苹果计划使iOS成为其未来虚拟/增强现实产品的中心。