据国外媒体报道，匿名消息人士透露，苹果和HBO在洽谈使HBO的节目登陆苹果Apple TV机顶盒事宜。上述消息人士称，双方仍然在谈判中，希望今年中HBO节目能登陆苹果Apple TV。苹果未就此置评，称这一消息是传言和猜测。HBO未就此置评。

Apple TV目前包含多款苹果服务的应用，例如iTunes和电影片花，也包含有Netflix和Hulu Plus等第三方流式视频服务，增添HBO的节目就显得合情合理了。唯一的障碍是，HBO Go要求用户必须是与HBO有合作关系的有线电视公司的用户。消息人士称，苹果试图说服HBO放松这一限制。

HBO已经发布了iOS版HBO Go应用，并通过iTunes Store销售部分节目。HBO Go已经登陆包括Roku在内的其他机顶盒，以及微软的Xbox 360和三星的智能电视，但都要求用户必须是HBO有线电视合作伙伴的用户。

有传言称苹果最早将于今年秋季发布自主品牌电视机。尽管传言的重点是硬件和外观，但也有传言称苹果希望通过内容与其他厂商差异化竞争。Apple TV仍然被苹果称作“业余爱好”。