为了与三星之间的专利官司，苹果也付出了些许的代价，原本多年不见天日的高度机密，随着文件举证与相关人士证词，被迫摊在阳光之下，也让大众有机会窥探许多不为人知的秘密。

1.乔布斯接受了开发7吋平板的想法：尽管乔布斯曾公开表示，反对开发7吋iPad。但2011年年初，苹果内部有高层主管便不断提出建议，认为苹果应该要开发7吋平板。

2011年1月，也就是iPad 2上市前的一个多月，现今担任苹果网络软件服务资深副总裁的艾迪‧库伊（Eddy Cue）在试用过三星的7吋平板后，寄了一封email给当时担任COO的提姆‧库克（Tim Cook）以及其它高层主管，库伊在信中写道，“我相信绝对有7吋平板的市场，而且苹果应该要开发7吋平板。”库伊随后也向乔布斯提过好几次，乔布斯后来 也接受了他的想法。

2.“紫色项目”只有苹果内部工程师参与：2004年，乔布斯指定行动软件服务资深副总裁史考特‧佛斯特尔 （Scott Forstall）负责iPhone的开发。但是为了不让消息走漏，乔布斯限定所有参与这项机密项目的团队成员，只能调用苹果内部的员工，绝不能由外部挖 角。佛斯特尔不能告诉成员计划的详细内容，他只能告诉大家：“加入这个项目后，接下来几年的时间，你们得牺牲晚上的睡眠时间以及周末的休闲时间。”

代号为紫色项目（Project Purple）的iPhone开发团队，总人数高达1,000人，为了全力开发iPhone，在抽调如庞大人力之后，苹果不得不放弃原本进行的其它项目。 开发小组占满了一整层楼，所有人必须通过5～6道门才能进入办公空间，除了小组成员之外，其它人不得进入。

3. 乔布斯曾一度怀疑iPhone无法上市：从研发、测试、到制造长达3年的过程中，乔布斯曾怀疑iPhone是否会有上市的一天，但最后的成果确实令人满意。尽管当时市场上已有智能手机，但iPhone更像一台小型计算机，功能设计完全超前当时市场上的智能手机。

4.苹果的产品设计是在厨房餐桌上完成的：苹果的设计团队规模其实很小，人数不过15～16人左右。通常他们会在厨房的餐桌上互相讨论每项产品的设计过程，每个人会拿出自己的草图，将草图转换成计算机3D图，彼此交换意见。

5.苹果的确做过消费者调查：尽管乔布斯生前一再强调，苹果从不进行任何市场调查或焦点团体研究，以此做为 新产品开发的依据。不过，法庭上的一份文件显示，2011年5月苹果确实曾针对iPhone使用者进行调查，结果显示，“对品牌的信任”是消费者决定购买 的关键因素，包括美国与中国市场的消费者。

6.苹果为iPhone与iPad投入了上亿元营销预算：如今iPhone与iPad在全球热卖，但少有人确切知道苹果所投入的庞大营销资源。2007～2011年，iPhone的营销预算总计为6.4亿美元；至于iPad的营销预算，2010与2011年苹果共投入了4.6亿美元。