据国外媒体报道，苹果不仅不让iOS 6中的Maps应用使用谷歌的地图服务，还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器，剥夺谷歌绝大多数的移动地图流量。

iOS 6中的地图应用是苹果进一步边缘化谷歌的一次尝试。通过减少一个重要的流量来源，苹果希望将谷歌赶出地图市场。

苹果2007年发布iPhone Maps应用时使用了谷歌的免费在线地图服务，但谷歌后来推出的Android成为iOS的竞争对手，苹果于是重新考虑在iOS地图方面对谷歌的依赖。

自第一代iPhone发布以来，苹果采用了谷歌地图应用的大量新功能，其中包括交通流量报告、行车方向和街景。但是，随着谷歌推出许多支持其广告业务的其他地图功能，苹果开始“忽略”这些功能。

iOS不支持谷歌的Maps Navigation、Loopt-like Latitude或与Yelp相似的Places等功能，这些功能都被集成在Android版Google Maps中。

苹果遂开始为iOS 6开发地图服务，鉴于谷歌在开发地图服务方面已经花了数年时间，这是一个重要举措。谷歌之前还面临着包括微软Bing在内的其他公司的竞争威胁，但微软在移动设备市场上的份额几乎可以忽略不计。微软尚未在移动设备市场上取得成功，使得谷歌能轻易维持领先地位。

另一方面，苹果在移动设备市场上的份额超过半数。更重要的是，苹果的目标不仅仅是在iOS中取代谷歌的地图服务，还计划推出更好的地图服务，这将迫使谷歌不断改进地图服务。