iWatch 的新闻已经陪伴了我们长达半年的时间，隔三差五的头版头条持续地刷新着苹果的存在感，频率之高甚至让人产生苹果”长期买榜”的错觉。但是正是因为它出自苹果之手，它是苹果的第一款智能手表，所以大部分人对此还是喜闻乐见的。

随着9月9日的临近，在 iWatch 的面纱即将被掀开，许多人的好奇马上就要一并解开的时候，苹果首席设计师，主管设计高级副总裁 Jonathon Ive 又不失时机地为这份好奇添柴加薪。

近日，他在接受纽约时报采访时，在谈到他认为苹果未来的可穿戴设备究竟有多酷的时候表示，瑞士（钟表业）麻烦大了。这里用的不是in trouble而是比trouble 更直接的词。

至于是多直接的词，我们不得而知，但是据 9to5mac 猜测，这个词很可能是 screwed。且不论这个词究竟是什么，这都彰显出 Jony Ive 对于 iWatch 的信心，而这份自信可能会让瑞士钟表业担忧。

据此前流出的消息，iWatch 将支持无线充电，与 HealthKit 完美结合，配备医疗级的传感器可以检测脉搏、心脏速率等健康数据，支持 NFC。

但是如果单纯在功能上做成这样，iWatch 只能称之为优秀，绝不能称之为惊艳。我想 Jony Ive 的自信肯定会有一部分是来自 iWatch 的外形设计。

此前Bernstein 奢侈品产业分析师Mario Ortelli 认为，尽管定位于可穿戴设备，但 iWatch 仍然会与瑞士低端手表产生竞争关系，但对于高端品牌，则有可能会产生促进作用，因为 iWatch 可能会将更多年轻消费者带入手表市场。

但是现在看来苹果并不满足于将更多年轻消费者带入高端手表市场，它更多的是企图占领这整块市场。