【巴士数码】12月19日讯：苹果iBeacon曾在2013年问世之初吸引了众多目光。然而跟Apple Pay的命运不同，iBeacon的发展只能用“不温不火”来形容。身为又一种“革命性技术”，iBeacon需要依靠智能手机来接收蓝牙设备发出的低功耗信号，通过接收定位信号从而确认用户所在位置，并以此为基础发送周边零售店的广告和资讯。该技术能将线下零售业务同移动终端有机结合，因而业内一度非常看好iBeacon，断言其势必会成为下一场“苹果革命”的导火索，但事情好像没按“剧本”说好的来演：除了飞利浦为首的几家真正拿出了iBeacon灯泡等实物商品，iBeacon和苹果似乎没动静了。

近日，麦当劳突然表示：iBeacon真的好，谁用谁知道。美国佐治亚州哥伦布市的26家麦当劳通过4个星期的测试发现，iBeacon技术能有效带动快餐零售业的业绩。据了解，在本次调查中，麦当劳选择了麦香鸡腿堡和十块装的麦乐鸡作为此次iBeacon的测试对象，而经过一个多月的iBeacon技术推广，麦香鸡腿堡销量增长约为8%，麦乐鸡的销量则上涨了7.5%。

“这个数在快餐行业来说是相当可观的”，iBeacon初创企业Piper公司CEO Robert Hanczor说。作为此次承接麦当劳iBeacon技术推广应用方，Hanczor认为，“零售商已经意识到，用户的消费行为习惯正在发生着变化”。据悉，得到甜头的麦当劳已经表示，未来将陆续推广该技术至该州其它263家分店，毋庸置疑，此举将极大鼓舞线下零售商选择苹果iBeacon的决心。

尽管在圈内已经颇有名气，但现实生活里实体店对iBeacon技术的接受度却非常低。Gartner分析师就曾指出，以美国为例，全美360万家零售店中，使用或听说过这种技术的比例连1%都不到。原因是店家认为，说服消费者下载与自家iBeacon对接的应用是一件相当难的事。对此，在麦当劳中，Piper则选择了使用社交媒体作为麦当劳应用推广的主平台，与此同时，实体店内广告宣传也被Piper充分利用，那些愿意进来坐坐的消费者，永远都是一款品牌最好、最直接的说服对象。

“未来iBeacons会形成自己的生态系统”Hanczor认为，“在这种大环境下，消费者能够控制iBeacon的推送，而不会像此前人们构想的那样被各种广告充斥。”

除了优惠券带动商品销量，iBeacon技术在其它领域的用途也正在被逐渐挖掘。据悉，此次麦当劳一方面成功提升了麦香鸡腿堡和麦乐鸡块的销量，另一方面也带动了用户问卷调查的参与度。来自消费者的一手反馈资料，这对于任何一家实体零售企业来说都是非常宝贵的，而通过iBeacon技术推送调查，商家不仅能收集特定消费群的消费品率，更能有针对性地了解其消费习惯，何乐而不为呢?

“用iBeacon发优惠券只是最基本的用途，还有很多很有趣的内容可以利用iBeacon来实现”，ABI Research调查称，尽管目前iBeacon的安装率很低，但业内预测，截至2019年，iBeacon硬件将快速暴增至6000万台，随着谷歌带着Android平台的加入，iBeacon技术势必引发下一场产业浪潮。