第1页：何以成大神 乔帮主的光环效应

新iPad发布会马上就要到了，说起苹果，大家总会想起那个已经被无数次神话了的乔布斯，这位曾经在印度冥想的大神，在科技领域的影响力堪比印度的另一位大神——圣雄甘地。在去世后，乔帮主依然用自己的精神力量影响着苹果公司，作为继任者，库克压力可想而知，做任何的改变，都会被人说成是叛经离道，欺师灭祖，委屈到不行。有人说如今的苹果已经不是以前那个苹果了，苹果正在慢慢变质，在新iPad发布会将开之际，我们就来回顾一下，苹果的变，是好还是坏。

·何以成大神 乔帮主的光环效应

相信看过介绍乔帮主的书的人有很多，笔者也曾去探究，为什么乔帮主如此牛。简单的说，哥们儿很骄傲，而且有骄傲的资本。貌似他做任何事，都能成功，创立苹果公司就不说了，被人排挤走后，搞个动画公司皮克斯，都能做得如此优秀，当苹果命悬一线的时候，乔帮主以救世主的姿态再次回归，不仅拯救了苹果，还把这家“小众”的公司，变成了如今市值最高的科技公司。不封神都不行。

光环笼罩下的乔帮主

作为继任者，库克免不了被人调侃

大神，说的话，自然就是圣旨，他曾经说，手机屏幕3.5寸最好，大屏幕是渣渣，这个论调伴随着3.5寸屏的iPhone大卖，让大家觉得是正确的。他曾经说，iPad不会出小尺寸的版本，小屏幕是渣渣，这个论调也伴随着9.7寸屏的iPad大卖，让大家觉得平板电脑就应该这么大。他不在意用户需求调查，但天才的大脑总能支撑他拿出一件接一件让世人惊叹的产品。

第2页：前任太牛 库克自然压力山大

·前任太牛 库克自然压力山大

前任太牛，继任者自然压力山大，当乔帮主完美落幕之后，书卷气浓厚的库克正式登场，在那个时间节点，库克的空间并不多，因为乔帮主已经给未来有了规划，包括苹果下一代产品的走向。大家对库克的心态是质疑远大于期待的，在外人看来，库克的表现只能用本分来形容。就这样了吗？当然不是。

表面看，库克更像大学的教授

别看库克书生气质浓厚，但人家可是做销售出身，如果说乔布斯是个完美主义的产品经理，那库克则是一个标准的商人。乔帮主可以不鸟任何人，包括股东，而库克则不同，他在沿着大神的道路向前推进的同时，也在慢慢的做出一些改变。随着时间的推移，在新任掌门库克指挥下的苹果，正在慢慢的改变。

比更大还更大的iPhone 6/6 Plus

从产品层面上，库克更积极的听取用户的意见，并且敢于打破乔帮主定下的各种框框，3.5寸大家都说小，iPhone5的屏幕就变大到了4寸，最新发布的iPhone6进一步增大至4.7英寸，同时发布的PLUS，更是达到了5.5寸。单手操控的那套说辞，早已抛之脑后，因为用户有需求，苹果就迎合。这你说是好还是坏？在库克看来，怎么好卖，怎么来。上千万台的预定量（不知道有没有掺假呢...），也证明了库克的决策是正确的，至少用户是买账的。

第3页：展露商人本性 利润高于一切

·展露商人本性 利润高于一切

说完手机，再来看平板电脑，这不是苹果第一个发明的，但iPad在平板这个行业的地位，绝对比第一个要高出很多，从之前几代发布时苹果商店门口疯狂的排队人群就能看出来，iPad是一款让人疯狂的数码产品。乔布斯说，9.7寸很好，我们不会推出小尺寸的iPad，库克说大哥别闹，于是就有了iPad mini...卖的也是相当火爆。

大家排队抢购苹果的新鲜产品

当iPad mini还没出来的时候，其他平板厂商在小尺寸上做得是有声有色。但mini一出，大家不得不去想别的办法，更小，加上通话，跨界，这就是通话平板；更大，办公，娱乐，投影甚至平放当桌子，这就是大尺寸平板；苹果其实并不总是开创者，当库克觉得，恩，大尺寸平板看来也有得赚，于是，我们可能马上就会见到尺寸更大的iPad面世，时间就在10月17日。

大，中，小，全有

全新的iPad到底多大尺寸，不是我们在此关注的重点，重点是，苹果从曾经的创新者、行业领导者，变成了如今的追随者。竞争对手有大屏手机，卖得不错，苹果就出，大屏幕轻办公平板卖得好，苹果跟进。你说iPhone 6好不好，必定是世界一流的，但给人感觉总少了一些值得期待的惊喜。

第4页：苹果变质 开创者变追随者

·苹果变质 开创者变追随者

还记得这两年很火的智能穿戴设备么，这个热潮的起源，是几年前谣传苹果将要推出智能手表，也就是iWatch。当时各大厂商听到这个风声很紧张，争相推出相似的智能手表去抢占先机，边推边等苹果指路。结果呢，前不久苹果的Apple Watch终于发布了，不知道大家怎么想，我觉得那些早已准备好跟进的各大智能穿戴厂商，心情应该是很低落的，智能穿戴的未来之路，苹果真心没给大家指出方向。那个引领行业的苹果，貌似已经变质了。

科技，以换表壳为本

如果沿着商人库克的思路往下思考，苹果收购Beats耳机这个事儿，也会值得玩味，因为烧耳机的同学应该了解，Beats耳机是卖外观的，声音有特点，但绝不算Hi-Fi，高大上的苹果，为什么要收购一家声音不够顶级的耳机厂商呢？（据说还要下架BOSE...）在我看来，除了Beats的线上音乐这块儿业务之外，很大的一个因素是耳机很赚钱，Beats耳机更赚钱。什么赚钱，就跟进什么，而不是开创个牛X新玩意儿，大卖热卖——这貌似就是如今的苹果。

请期待大尺寸全新iPad发布

当然，各种新款iPhone、Apple Watch、Beats耳机，这些东西好不好？当然好，但说好的惊喜呢，之前大家听到“One more thing”之后那种欢呼雀跃呢？貌似越来越离我们远去了。尽管如此，我们依然怀着一颗期待的心，去等待着17号，苹果新品发布会上，库克能否再次给世界一个惊喜。到时还请大家关注ZOL平板电脑频道的新iPad发布会同步直播报道。