自国际金融危机爆发以来，日本消费电子企业或推迟投资，或缩减规模，日本消费电子市场正遭受巨大冲击。随着主力产品液晶电视的价格不断下降，加之日元汇率走高导致业绩进一步恶化，日本消费电子企业的利润随之减少。
    
    夏普和索尼近日宣布，双方2009年4月共同投资设立液晶面板工厂的计划将推迟一年。为此，双方已经修订了相关的合资备忘录，决定将新公司的设立时间推迟到2010年3月。在此之前，并购先锋部分业务的松下也宣布，2009年度松下将大力推进结构改革，缩减设备投资规模。
    
    据美国DisplaySearc公司预测，2009年全球平板电视机市场规模（以出货金额为基数）将比上年减少15%，首次出现下滑。全球各大平板电视机厂家纷纷开始对面板投资项目进行重新评估。
    
    全球消费疲软影响的不仅仅是液晶电视产业，还使等离子电视产业遭受重创。就在夏普、索尼宣布推迟建设新液晶面板工厂这一消息前不久，全球最大的等离子电视制造商松下电器表示，受全球经济不景气影响，松下预测其在2008年度的海外销售总额将不能实现两位数的增长。2009年度松下将大力推进结构改革，缩减设备投资规模。松下已确定把原计划到2012年度的5800亿日元(约合64.5亿美元)投资总额削减1350亿日元，下调至4450亿日元。预计这一设备投资计划完成时，松下的等离子和液晶电视年生产总能力将达到4000万台(各2000万台)。
    
    在压缩平板电视设备投资计划上，松下考虑缩减等离子和液晶两家工厂的投资规模。对生产等离子产品的尼崎工厂，将原计划到2012年3个财年度的2800亿日元投资额计划分割到4个财年度实施，并压缩为2100亿日元。对生产液晶产品的姬路 IPS阿尔法工厂，将原计划在2个财年度投资3000亿日元的计划分割到3个财年度实施，且投资额压缩到2350亿日元。另据悉，松下已推迟建设中的日本兵库县尼崎市和同县姬路市面板工厂进入满负荷生产的时间表。
    
    在松下做出相关减产预期后，日立做出了更为惊人的预期。据了解，受国际金融危机影响，不断有电子制造商发布亏损预警，但是以生产等离子电视为主的日立公司公布的亏损预估将是日本制造商迄今为止最大的亏损。日立预测因销售疲软、日元汇率走强和重组业务的成本支出，其将出现创纪录的78亿美元年度亏损。
    
    受消费需求放缓和产品价格加速下滑的影响，2009年的市场形势仍不见有好转。据了解，近日日本Victor-JVC公司欲通过进一步缩小事业规模改善收益，已确定在2009年3月～2010年3月财年度实施大幅削减全球市场液晶电视销售量的经营方针。新一期财年度的液晶电视的计划销售量将比本财年度的预测销售量减少45%，为50万台左右，其中将大幅减少在日本国内的销售量，而扩大欧美等海外市场。
    
    索尼的目标是在本财年度实现电视机事业赢利，并将本财年度的销售计划减少至1500万台(减少了200万台)，但同日索尼公布的2008财年第三季度的财务报告显示，2008年10～12月期决算，索尼电视机事业的营业损益将出现430亿日元(约合4.7亿美元)的营业赤字，并预测索尼公司本财年度整体将出现历史上最大的营业赤字。
    
    同样，夏普从2008年年底开始在生产电视机液晶面板的龟山工厂采取生产调整和减产措施，计划从今年1月开始关闭龟山第1工厂的生产线。业界普遍认为，在市场需求不旺的环境下，产品价格持续下滑，犹如雪上加霜，将导致企业电视机部门营业损失进一步加大。