据《日本经济新闻》１０日报道，日本电信电话公司（ＮＴＴ）将与微软在因特网广告业务领域开展合作，联手培育网络广告业的新实力，以对抗目前网络广告业一家独大的雅虎公司。

    报道说，ＮＴＴ将与微软组织一批日本国内知名网络企业，包括ＮＴＴ旗下３家网站和微软“ＭＳＮ”等共６家门户网站和一家动画网站，从４月开始将这些网站的广告进行统一代理销售。对象产品是“横幅广告”，即门户网站等所显示的以图片或视频方式出现的广告。从４月份开始，广告客户只要发出订单，就可同时在几个网站上登出网络广告。

    据报道，ＮＴＴ和微软正在向更多的社交网站（ＳＮＳ）发出邀请，争取将业务规模进一步扩大，同时还在共同推动能够估算广告效果的有关技术的研发，力争提高经营效率。

    日本网络广告业近年来发展迅速，但随着经济增速下降，网络广告的增长脚步也明显放缓。调查显示，２００９年日本网络广告市场规模预计为５９５０亿日元（１美元约合９１日元），比去年增加１１％，增幅比去年下降３个百分点。

    目前，雅虎公司在日本广告市场以三成左右的份额占据首位。此次ＮＴＴ与微软合作，意欲通过企业联合的形式与雅虎竞争。业内人士分析指出，在目前的经济形势下，以广告收益为主要收入来源的各大网站必须努力削减成本，提高效率。因此，此次两家公司合作有可能会成为网络广告业重组的导火线。