日本各相机厂商纷纷向市场投放无反光镜相机新产品，竞争不断激化。其特征是轻便小巧且画质高，也受到希望把漂亮照片上传至“Instagram”的女性欢迎，销势良好。日本共同社报道称，数码相机市场因智能手机的普及而萎缩，但在无反相机的带动下，2017年出货量时隔约7年转为增长。

据报道，3月1日起在横滨市开幕的国内最大规模摄影器材展“CP+”上，宣传无反相机的厂商引人注目。佳能的单反相机主打品牌“EOS Kiss”首次推出无反相机新品“EOS Kiss M”。其搭载能将拍摄的照片自动发送到智能手机的功能，欲吸引追求图片效果的人群。佳能市场营销日本公司社长坂田正弘干劲十足地表示：“希望夺取首位市场占有率。”

索尼将于23日发售高性能无反相机“α73”。与单反不同，因能关闭快门声音，适合在安静的环境中拍摄，负责人称，“专业人士中使用无反相机的人在增多”。富士胶片也于1日推出了最高档机型“X-H1”，提高防抖性能并增强了机身耐用性。希望能吸纳单反相机更新换代的需求。

据相机影像器材工业协会称，2017年国内厂商数码相机出货量较上年增加3.3%至2497万部。其中无反大幅增加29.2%。包括市场占有率较高的奥林巴斯及起步较晚的尼康，各公司在有发展潜力领域的角逐或将持续。