本次VAIO品牌回归打出了一张情怀牌。

发布会现场除了邀请VAIO粉丝参加之外，还多次强调VAIO血统的纯正性。一方面，索尼虽然剥离了VAIO业务，但现在VAIO的员工依然是索尼时期的原班人马;另一方面，VAIO公司依然位于日本安昙野，所有产品均在位于安昙野的工厂生产和组装，所以对于中国市场来说，时下的VAIO是名副其实的日本进口笔记本品牌。

老配置、高价格、小众定位毫无竞争力

也正是因为这个原因，所以我们可以看到VAIO Z以及VAIO S13的定价整体而言是比较高的(S13系列9488元起，Z系列13288元起)。虽然高价格一直以来都是VAIO的标签，但本次推出的新品由于采用的是英特尔第六代酷睿处理器平台，因此这么高的定价相信很大一部分来自于进口成本，而将这些费用通过高定价转嫁给中国消费者，或许也只有真正的VAIO脑残粉才会去买单吧。

那么在9000元到14000元价格区间，如果买其它品牌能够买到哪些产品呢？你可以选择ThinkPad X1 Carbon 2017款高配型;顶配版戴尔XPS 13;顶配版华硕灵耀3 Deluxe;顶配版惠普Spectre X360等等。

这些产品有着不输于时下VAIO的工业设计，同时又都是采用目前最主流的英特尔第七代酷睿处理器平台。因此从价格层面来看，VAIO真的很难让人动心。

外观无突破，还在吃索尼老本

除了最基本的价格因素之外，本次VAIO推出的Z系列以及S13系列，设计上明显还是在吃索尼老本。其中S13系列无疑是以前Z系列的改款，而全新的Z系列则有着鲜明的索尼时代VAIO产品的设计风格。

不过不可否认的是，独立运营之后的VAIO在产品工业设计上依然值得称道，全新的Z系列与S13系列做为商务办公本都具备了时下商务本轻薄便携的特性，但外观设计没有突破无疑也是一把双刃剑。

这张情怀牌或许打错了地方

此外，本次VAIO品牌回归以情怀为手段，力求打动中国用户的心。VAIO执行副总裁赤羽良介在8月8日发布会开场时煽情地说到：“地址没有变，logo没有变，我们也没有变。”这句话听起来是一种宣示情怀的方式，但从另一个侧面来看，是否是时下VAIO品牌一种不够自信的表现呢？

说到底，如今的VAIO已经跟索尼再无半点瓜葛，但字里行间又似乎很想跟索尼扯上一些关系。“VAIO本能 血脉归来”，情怀是有了，但VAIO的品牌个性去哪了呢？

其实，中国用户对VAIO这个品牌的情怀很大程度上来源于对索尼的情怀。只有“索尼VAIO”连在一起，在中国用户眼中才是真正的VAIO。失去了大法的庇护，中国用户也难免要去调侃如果VAIO提供激光蚀刻服务，那么就去为VAIO笔记本刻上一串“SONY”了。

对中国市场现状不够了解

正如同期回归的夏普、黑莓有中国力量在背后支持一样，VAIO品牌回归的幕后推手则是京东。选择京东，也是VAIO看到了京东在中国的影响力。然而好的平台并不一定就是销量的保障，尤其是对于现在的VAIO来说更是如此。

过去，能够生产出像VAIO一样产品的厂商可以说是凤毛麟角。尤其在高端产品线上，很少有品牌能够与VAIO正面对抗，定价高无可厚非。然而看看如今的笔记本电脑市场就会发现，很多产品已经超越了“停步不前”的VAIO，且在性价比上能够带给用户更好的体验。时代在变、市场在变，VAIO真的是一直都没有变……

从索尼走出来的VAIO，并未摆脱索尼的影响。无论是想充分传递给中国用户的品牌情怀、还是产品本身的设计、价格、定位等等，都还有着鲜明的索尼烙印。这虽可美其名曰不忘初心，但又怎能成为裹足不前的借口呢？

不得不说，索尼的硬件创新能力在业界曾经无人能及，就连苹果也甘拜下风。有人给索尼旗下的产品设定了一则公式“索尼产品=工业设计+黑科技+想象力”，这则公式，也曾经是VAIO品牌的写照。

对于中国市场，索尼非常重视。但作为最早一批进入中国市场的国际品牌，索尼对于入乡随俗贯彻的并不好。过去，中国用户最为重视的是价格。而VAIO在这一点上做的并不好。高端机型配置强、设计出众，但价格过高，销量难以保证;主流机型则严重缺乏性价比，完全忽略了国内用户对于性能和高性价比的诉求。很长一段时间，5000元主流价位段里很难看到VAIO的身影，这无疑使得VAIO品牌逐渐在中国市场陷入窘境。

三年前，索尼针对旗下业务进行了大刀阔斧的改革，并明确了泛娱乐生态的战略，事实证明这一举措让索尼与破产逐渐划清了界限。

PC业务的剥离对于索尼来说是一次成功的瘦身。价格透明、越来越难盈利的PC业务成为索尼业务体系中的拖油瓶。在此之后，VAIO退出中国市场，并在世界范围内销声匿迹。经过三年发展，独立运营之后的VAIO以日本市场为根基，逐渐拓展了与日本关系颇为亲密的巴西、美国等南、北美洲市场。而中国，目前是VAIO在亚洲除日本之外的唯一市场。

其实不只是索尼，同为日系的东芝、富士通、松下等品牌也品尝过中国市场的滋味，也曾在中国市场这块大蛋糕面前困惑不已。对于全球来说，中国都是最为重要的消费品市场，然而日系品牌却怎么也“摸不透”中国PC消费的诉求与趋势，一次又一次的败给了更加了解中国市场的本土厂商，以及或重组、或瘦身之后的欧美厂商 。

不过遗憾的是，从目前的情况来看，回归后的VAIO品牌依然没有汲取以往的教训，依然没有完全了解中国用户的诉求，以及中国市场的规律。京东首发预约至今只有十条购买评论就已经说明了问题。