您现在的位置: 贯通日本 >> 数码 >> 资讯 >> 正文

日本媒体:索尼的品牌复兴之路仍然充满荆棘

作者:佚名  来源:环球时报   更新:2017-6-5 19:12:30  点击:68  切换到繁體中文

 

《日本经济新闻》6月4日报道称,索尼开始推进品牌复兴。曾在全球接连推出便携音乐播放器“Walkman”等畅销商品的光荣历史已经成为SONY遥远的过去,长期低迷的业绩让“SONY”品牌黯然失色。不过,索尼社长平井一夫表示,“索尼是非常重视与消费者间纽带的公司”。对平井来说,目前业绩复苏已经有了眉目,品牌复兴成为遗留的重要课题,索尼开始采取新举措。


 


3月底,东京都内举行了日本国内最大规模的动漫展“Anime Japan”,约15万人到场参加,创下历史新高。会场上成为热门话题的是人气动画《魔法科高中的劣等生》展区。在这里,曾经成立过研究超能力的“ESPER研究所”的索尼利用最新数字技术让动漫迷们体验了一把成为魔法师的感受。


例如,在“测定魔力”项目中,玩家手持仿真手枪,一旦做出把枪口指向墙壁的动作,敌人也会相应移动。玩家可以扣动扳机使用魔法捕获敌手,只有具备魔法师潜质的玩家才能听到来自天上的信息。体验过这个项目的32岁公司职员白鸟翔悟兴奋地说,“真的像魔法一样,感觉身临其境。一点都没觉出这是索尼(靠技术实现的)”。


品牌排名全球第58


其实,玩家使用的“魔法手枪”利用的是最新影像显示装置“超短焦投影仪”。这种“黑科技”能在近距离的墙壁等处显示逼真的三维影像,还能像操作触摸屏那样用手移动影像。索尼还将推出与智能手机联动,将图像投影到墙上,可以用手对图像进行操纵的设备。举例来说,假若投影到墙上的是钢琴键盘,用户只要用手触动琴键,就能发出相应声音。


索尼品牌战略部统括部长森繁树表示,“想让大家切身体验索尼的技术,证明我们是一家聚集了独特且具有挑战性的人才的公司”。森繁树2014年进入品牌战略部工作,这个部门寄托了平井实现索尼品牌复苏的希望。森繁树表示,当初“年轻人都说‘索尼以前是家很厉害的公司’,现在我们做出了答复”。


美国品牌咨询企业Interbrand在2016年实施的调查显示,索尼的全球排名跌至第58位,品牌价值还不到美国苹果的二十分之一。苹果排名高居全球榜首,品牌价值已突破了20万亿日元。在像苹果那样凭借新颖的商品和巧妙的广告宣传构筑最强品牌方面,索尼创始人盛田昭夫可谓是先驱人物。然而,今天的索尼已经无法轻易做到这点。


缺乏畅销商品


继盛田昭夫和大贺典雄之后,1995年出井伸之就任索尼社长。出井卸任之后,索尼几乎再没推出过畅销商品,业绩持续低迷。现任社长平井在重建电子业务上花费时间也遭到了批判。不过,平井上任5年后结构改革有了眉目,预计索尼2017财年(截至2018年3月)的合并营业利润将达到5000亿日元,逼近此前的最高纪录。推进品牌复兴的体制已经完备。


平井强调,“索尼要继续做一家专注于面向消费者的商品的公司”。索尼的竞争对手松下将业务重心转向车载电池等面向企业的商品,两者形成鲜明对比。面向消费者的商品在索尼合并销售额中的占比被认为超过70%,品牌影响力至关重要。不过,光投入巨额资金大量播放电视广告的效果并不明显。目前,索尼正在各地致力于各种民间“草根”活动,借此提高品牌影响力。


在宣传的同时,推出具有索尼特色的商品也不可或缺。平井一直就索尼的特色表示,“要给消费者带来惊喜和感动”。支持虚拟现实(VR)的游戏机“PlayStation VR”大受欢迎,似乎大幅推高了索尼的利润。但想要不断推出畅销商品,需要唤起员工的意识和改善机制。在平井主导下,索尼2014年启动的新业务推进项目“SAP”逐渐开始取得成果。


“这是划时代的创意。以出色的速度实现了商品化”,被平井这样高兴地称赞的是手表型终端“Wena Wrist”。这款手表与智能手机相连通,可以实现邮件通知和电子结算功能。2016年6月上市以来,销量走势保持良好。开发这款手表的是当时刚刚进入索尼2年的对马哲平。在为了筹集资金而进行的网络众筹中,该项目筹集到1亿日元。


SAP项目是索尼的内部选拔,至今已从约1500人处收集到550个创意,其中8个已经业务化。索尼在欧洲也启动了SAP项目,某高管表示,“(SAP项目)虽然不与收益直接相关,但对培育创业精神有很大帮助”。在商品开发领域,索尼也将脚踏实地不懈努力。


在品牌重建方面,除硬件方面外还有1个重要的方面,那就是通过“敢为天下先”的创业精神,在软件和服务方面也给消费者带来感动。今后索尼或将向全球拓展演唱会、音乐厅等“酷”业务。


未完成的答卷


今后将受到关注的是索尼音乐娱乐(SME)在亚洲8个城市建设的“Zepp” 音乐厅(可容纳2000人规模)。索尼音乐娱乐的子公司Zepp Hall Network的社长妹尾智表示,“(Zepp)将成为亚洲音乐的基础”。


Zepp Hall Network此前一直在亚洲拓展演唱会推广业务,例如邀请日本受欢迎的地下偶像(民间草根偶像)等参加在当地的活动等。如果有了音乐厅,包括在当地挖掘人才在内,能够扩大业务。


日本国内目前已经有6家引进索尼等的最新音响设备的Zepp音乐厅。这些Zepp音乐厅降低了搬运和设置演唱会器材的时间和成本,推动培育新艺人。新兴市场国家热爱音乐的年轻人迅速增加,在这个最大市场开展演唱会业务将成为推动酷日本乃至索尼“酷”形象不断浸透的原动力。


1955年,盛田等人设计了由4个字母组成的SONY标志并使其全球闻名。这个标志始终背负着人们强烈的期待,有行业资深人士表示,“索尼的历任一把手都面对着沉重压力”。电视、个人电脑、智能手机等在全球持续遭遇失败的电子业务已经成功止血,但对于索尼来说,仅凭借业绩复苏很难称得上是东山再起。


为了弥补不足之处,不仅要一步一个脚印地展开草根活动,还要为世界提供创造新生活方式的产品和服务。索尼要想东山再起只有强劲的发展态势是不够的,平井对索尼的改革宣称“不离开面向消费者的业务”,能否提供那样的产品和服务才是剩下的最主要课题。



 

数码录入:贯通日本语    责任编辑:贯通日本语 

  • 上一篇数码:

  • 下一篇数码:
  •  
     
     
    网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
        没有任何评论
     

    手机脏了洗洗就好了 日本京瓷推

    这款日本智能手机可以用肥皂和

    苹果日本AI研发中心将于3月正式

    索尼正式进军手游市场 明年发布

    日本众筹VR美少女“陪睡”计划

    日本众筹VR美女陪睡游戏 200万

    广告

    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備胶枪缁绘劗绮旈悜钘夊瀭闁稿瞼鍋涚粈澶愭煟閹邦剛浠涢柛濠勫仱閺岋繝宕橀敃鈧崝婊勭節閳ь剚瀵肩€涙ê浠煎┑鐐叉濞存岸宕濋敓锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰块柣妤€鐗忛々鏌ユ煏閸繃顥犻柕鍫缁辨帡鍩€椤掑嫬绠氱憸宥夋⒕閿燂拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶇劍閻ㄦ垿鏌¢崱蹇撲壕闂佽瀛╅崘濠氭⒔閸曨垰鏋佸┑鍌氭啞閸嬪鏌ㄩ悤鍌涘
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼悧鍐磻閹剧粯鐓熼煫鍥风到娴滄繃淇婇鐔告珖闁归濞€椤㈡﹢鍨鹃幓鎺撶€冲┑鐘灩閻忓牓寮插☉銏╂晣闁跨噦鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳庤彁闁搞儻绲芥晶鎻捗圭涵閿嬪
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�濠电偛鐡ㄧ划灞轿涘⿰鍡╂毎闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鍏兼綑濡﹢鏌涢妷鎴濆枤閸わ拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰块柣妤€鐗忕粻楣冩煕濞嗘劌缂氭い鏂挎搐鑿愰柛銉到婢ф彃霉绾攱瀚�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳橀弻娑滅疀閹剧紟銉╂煕閵娿儱鈧灝鐣峰┑瀣€烽柛顭戝亜閳ь剨鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鍏兼綑鐎氬鏌嶈閸撶喎顕i鍕鐎光偓閳ь剟濡堕锔藉仯濞撴艾娲ら悘锟犳煟閹垮嫮纾块柟椋庡█閺佹捇鏁撻敓锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻幃瑙勬媴閸涘﹥鍎撳┑鐐点€嬮幏锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鍏兼綑缁秹鎮规ウ鎸庮仩婵綇绲借彁闁搞儻绲芥晶鎻捗圭涵閿嬪
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶆祰婢规ḿ绱掗悩鑼х€规洏鍔嶇换婵嬪磼濞戞ǚ鍋撻妶鍚ゅ綊鏁愯箛鏂款伓
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇嬪€栭崵鍌氣攽閻樻彃鈧埖绂嶉鐐村€甸柣褍鎲$€氾拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻幃瑙勬媴閸涘﹥鍎撳┑鐐点€嬮幏锟�
     
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶇劍閻ㄦ垿鏌¢崱蹇撲壕闂佽瀛╅崘鑽ょ不閹达箑鍌ㄩ柕鍫濇处鐎氬鏌i悢鍛婄凡妞ゎ偆鍋ら弻锝夋倻閸ャ劌顏�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶈兌椤e弶淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、鏍箰鎼粹剝鏁繝鐢靛仧缁绘繈鎳楅崼鏇炍﹂柣鎰惈缁€宀勬煥閻曞倹瀚�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶇劍閻ㄦ垿鏌¢崱蹇撲壕闂佽瀛╅崘濠氭⒔閸曨垰鏋佸┑鍌氭啞閸嬪鏌ㄩ悤鍌涘
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備胶枪缁绘劗绮旈悜钘夊瀭闁稿瞼鍋涚粈澶愭煟閹邦剛浠涢柛濠勫仱閺岋繝宕橀敃鈧崝婊勭節閳ь剚瀵肩€涙ê浠煎┑鐐叉濞存岸宕濋敓锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳橀弻娑滅疀閹剧紟锟犳煠閸偄鐏︾紒鍌涘笧閳ь剨缍嗛崢濂告倵閿燂拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼悧鍐磻閹剧粯鐓熼煫鍥风到娴滄繃淇婇鐔告珖闁归濞€椤㈡﹢鍨鹃幓鎺撶€冲┑鐘灩閻忓牓寮插☉銏╂晣闁跨噦鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備線娼荤拹鐔煎礉韫囨稒鍋い鏇楀亾闁哄苯鎳庨~婵嬵敇閻愯泛鎮呮俊銈囧Х閸庢垿骞忛敓锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳橀弻娑滅疀閹剧紟銉╂煕閵娿儱鈧灝鐣峰┑瀣€烽柛顭戝亜閳ь剨鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備線娼荤拹鐔煎礉瀹ュ拑鑰块柟娈垮枤閸楁碍绻涢崱妤冪缂侇喖鐏氶〃銉╂倷閼碱兛铏庨梺纭咁嚋閹凤拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻弻銈夊础閻戝洤浼愰梺闈涙搐椤﹂亶鍩€椤掑倹顏熼柟鍑ゆ嫹
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶆祰婢规﹢骞栫€涙ḿ鐭掓鐐插暣婵℃悂濡烽妷褜鍞介梻浣告惈閸熴劑宕曢幓鎺炶€块柨鐕傛嫹
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶆祰婢规ḿ绱掗悩鑼х€规洏鍔嶇换婵嬪磼濞戞ǚ鍋撻妶鍚ゅ綊鏁愯箛鏂款伓
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�濠电姷顣介埀顒€鍟块埀顒勵棑缁辩偛顓兼径濠勵槯閻庡箍鍎遍悧鍡涙倵椤撱垺鐓曟俊顖濆亹鐢稒淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、妤佺節閸曨偅鍎�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻幃瑙勬媴閸涘﹥鍎撳┑鐐点€嬮幏锟�
     
    广告

    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶈兌椤e弶淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、妤呭焵椤掑嫬鐭楅煫鍥ㄧ☉濡﹢鏌eΔ鈧悧濠囧汲椤撱垺鐓熸俊銈咁儐鐎氾拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶈兌椤e弶淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、鏍箰鎼粹剝鏁繝鐢靛仧缁绘繈鎳楅崼鏇炍﹂柣鎰惈缁€宀勬煥閻曞倹瀚�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備胶枪缁绘劗绮旈悜钘夊瀭闁稿瞼鍋涚粈澶愭煟閹邦剛浠涢柛濠勫仱閺岋繝宕橀敃鈧崝婊勭節閳ь剚瀵肩€涙ê浠煎┑鐐叉濞存岸宕濋敓锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶈兌椤e弶淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、妤呭礃閹勵吘闂備礁鎲¢〃鍡涙嚌妤e喚鏁囬柨鐕傛嫹
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳橀弻娑滅疀閹剧紟銉╂煕閵娿儱鈧灝鐣峰┑瀣€烽柛顭戝亜閳ь剨鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绘帪鑰垮ù鐓庣摠閸嬧晜绻涢崱妤佺闁告柨鎳橀弻娑滅疀閹剧紟銉╂煕閵娿儱鈧灝鐣峰┑瀣€烽柛顭戝亜閳ь剨鎷�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶈兌椤e弶淇婇鐔告珚鐎殿喚鏁婚、妤呭磼濞戞瑧鏆氶梺璇插閸愬姊介崟顖氭瀬濠靛倸鎲¢崑瀣煥閻曞倹瀚�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇嬪灪閸犲棝鏌涢埄鍐х繁闁哄棎鍎甸幃妤€鈽夊畷鍥╃獥缂備讲妲勯幏锟�
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶆祰婢规﹢鏌涘▎蹇曠鐎殿噮鍓熼幃褔宕奸悢鍛婄様闂備胶绮〃鎰板箯閿燂拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻弻銈夊础閻戝洤浼愰梺闈涙搐椤﹂亶鍩€椤掑倹顏熼柟鍑ゆ嫹
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備椒绱徊楣冩偡閵夆晩鏁嗛柣鏃傚帶缁秹鏌曟径娑㈡闁圭兘浜堕弻锟犲礃椤忓嫅锟犳煠閸偄鐏︾紒鍌涘笧閳ь剨缍嗛崢濂告倵閿燂拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂佽崵濮甸崝锕傚垂閸洖鐒垫い鎺嶆祰婢规ḿ绱掗悩鑼х€规洏鍔嶇换婵嬪磼濞戞ǚ鍋撻妶鍚ゅ綊鏁愯箛鏂款伓
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�濠电姷顣介埀顒€鍟块埀顒勵棑缁辩偛顓兼径濠勵槯閻庡箍鍎遍悧鍡涙倵椤撱垺鐓熼柨婵嗘閹冲啯銇勯幒鏂挎灈闁轰礁绉归弫鎾绘晸閿燂拷
    闁荤姷灏ㄩ幏锟�闂備礁鎼崯銊╁磿閹绢噮鏁嬮柕蹇ョ磿椤╂煡鏌曢崼婵囶棤闁靛牞绠撻幃瑙勬媴閸涘﹥鍎撳┑鐐点€嬮幏锟�