近日，中国音数协游戏工委联合伽马数据放出了《2016年7-9月移动游戏产业报告》，报告中指出，以网易《阴阳师》的火热为例，二次元类型游戏不再只是小众游戏，移动游戏市场正加速转化泛二次元用户、影视爱好者等非游戏用户。而《开心消消乐》、《地铁跑酷》这类老游戏也也就在市场上占据了不小的位置。

以下是报告详细内容：

01市场状况——非游戏用户转化加速

市场规模

移动游戏市场增长继续放缓， 非游戏用户转化成增长动力

第三季度，中国移动游戏市场规模继续保持增长，但增速有所放缓。随着大部分成功端游IP已完成改编，端游用户也已经被大量转化，非游戏用户成为游戏企业的下一个目标群体。

借助于《阴阳师》、《幻城》等游戏，移动游戏市场正加速转化泛二次元用户、影视爱好者等非游戏用户。

资本市场

游戏企业并购、投资、上市依然频繁

围绕游戏企业的资本运作，主要分为两类，第一类是通过私有化、上市等手段，登录A股获取更好的融资渠道，另外一类则是上市企业通过收并购的方式，涉足影视、动漫、VR等领域，完善自身战略布局。

02产品状况——MOBA、二次元游戏冲击冠军宝座

产品收入榜

《王者荣耀》 冲击梦幻冠军宝座展现MOBA生命力

《王者荣耀》在推出一年之后，产品依然处于上升期，并有望冲击《梦幻西游》第一的宝座，显示出MOBA游戏在移动游戏市场的生命力。从题材上看，前八游戏均集中在西游、三国、仙侠等典型中国文化背景上，表现出用户对于此类游戏题材的倾向。

单机游戏榜

老游戏依旧“统治”市场

第三季度，《开心消消乐》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等经典游戏位于榜单前列，而一些新上榜的产品，也是单机移动游戏IP的续作，比如《奔跑吧兄弟》系列、《捕鱼达人》系列以及《熊出没》系列等，这与单机游戏对电信运营商的依赖性有关。在产品选择上，电信运营商更偏向于已经取得不错市场成绩的优秀IP产品。

新游排行榜

《阴阳师》借力社交媒体成“现象级”产品

第三季度，“端改手”产品、影视IP改编产品依旧出色。

从具体产品来看，网易推出的《阴阳师》借助社交媒体成为今年最新的“现象级”作品。此外，《贪吃蛇大作战》联合经典“贪吃蛇”以及当下流行的竞技模式，久居iOS免费榜榜首。据QuestMobile数据显示，9月《贪吃蛇大作战》MAU近7000万，DAU达到852万。

审批信息

移动游戏审批数量上涨明显

国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》自7月1日实施后，游戏审批数量明显增多，第三季度网络游戏审批量达到1038款，相对第二季度增长了387.3%，其中，移动游戏产品占比快速增加，9月达到96%。

03典型案例——二次元游戏市场热度上涨

二次元用户

3亿泛二次元用户 成移动游戏市场新“金矿”

二次元：广义上的二次元指动画、漫画、游戏、小说等，同时泛指喜爱ACGN的人。狭义上的二次元指具有日系文化特点的动漫等产品。

二次元用户：指认同二次元文化或参与二次元文化构建的用户。二次元用户具有追求原版，忠实且狂热，乐于吐槽，沉溺虚拟等特点，这些特点促使二次元用户成为游戏市场潜在的优质用户。按照二次元用户特点的表现程度，二次元用户还分为核心用户与泛二次元用户。其中，泛二次元用户因为拥有庞大的用户基数，更具挖掘潜力。

二次元游戏

TOP50中二次元游戏占九款

二次元游戏在市场上并无统一定义，严格意义来说所有游戏均属于二次元文化的一部分，但一般情况下，二次元游戏一般特指日漫题材或受日系文化影响动漫IP改编的游戏。

目前，这类游戏已经占据了很大的市场份额。

通过对第三季度CNG收入测算榜监测发现：

Top50游戏中：

9款为动漫题材，在各题材游戏数量分布中位居第二，其中5款有日漫IP。

TOP100游戏中：

52%游戏具有IP，日漫风格游戏IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

企业监测

二次元游戏为企业带来新增长点

从企业层面观察，二次元游戏正在影响游戏企业的业务发展。在第三季度研发格局榜中，网易游戏凭借《阴阳师》超腾讯位居研发榜首位，而乐道互动的上榜也与二次元游戏有关，除《暗黑黎明2》为续作外，其推出的《永恒之歌》、《迷城物语》、《如果的世界》均为无IP的日漫风格游戏。

游戏监测

《阴阳师》升至榜首，DAU破400万

二次元游戏《阴阳师》在第三季度具有较高的市场热度。《阴阳师》于9月2日上线App Store，9月9日全平台公测。上线十天后进入iOS畅销榜前十并不断攀升，在国庆期间超越《梦幻西游》居于畅销榜首位，App Store好评数超过26万。截止9月底《阴阳师》下载量突破1000万，DAU超过400万。

游戏监测

玩家从核心用户向外围扩散

《阴阳师》的成绩不仅得益于其游戏品质，循序渐进的营销方式同时为游戏持续造热，使《阴阳师》的受众从核心二次元用户扩展到基数更大的泛二次元用户，这是相较于以往的二次元游戏最大的突破。

《阴阳师》经验

切中用户痛点、覆盖社交媒体 成二次元游戏制胜点

《阴阳师》让更多用户进入二次元的世界，二次元游戏市场逐渐火热。

第三季度末上线的《崩坏3》以及《Fate/Grand Order(命运-冠位指定)》已得到了很好的市场反响，未来将有越来越多的二次元游戏推出，除了将核心二次元抓住以外，通过贴合用户的产品、引起核心用户口碑相传、覆盖社交圈进而让更多的泛二次元用户接入成为关键。

04海外市场——出海升级，“全球化”覆盖更广

海外市场

从“出海”到“全球化”， 资本、研发、发行全面涉足

国内游戏市场日趋饱和，竞争日益加剧，拓展海外市场成为众多游戏企业的另一个选择。

近年来企业出海动作更加频繁，适用于各类企业的出海方式随之多样化。而单线的出海模式已不能满足行业需求，逐步上升到“全球化”，其涉及资本运作、研发、发行等多个环节，内容更为广泛。

在实行全球化的企业中，平台发行商胜利游戏为其“全球化”战略做了充足的准备，对于其他计划布局全球市场的企业是很好的借鉴。

全球化

胜利游戏：凭产品、IP、合作伙伴 完善全球发行布局

胜利游戏作为国内一线发行商，同时深耕海外市场多年，通过不断挖掘海外发行价值并结合自身影响力完善其全球化发行布局。

首先，胜利游戏与众多海外企业有着合作关系，如在今年的ChinaJoy期间，与法国育碧达成《刺客信条：血帆》的合作，随后又获得美国Skybound公司正版IP《行尸走肉》的全球范围授权，近期获得《轩辕剑》IP在全球范围开发两款游戏的授权以及日本SNK公司全明星IP改编权，为其未来产品布局提供了具有优势的全球性IP资源。

其次，出口产品的成功积淀了胜利游戏丰富的海外发行经验，并藉此将更多IP游戏进行国际化推广;同时胜利游戏能根据市场发展阶段及时调整策略，完备计划，先行先知与持续的发行能力协助其强化“全球化发行”这一环。

全球化

胜利游戏：打开“进口”、“出口” 双通道

由于之前已有“出口转内销”的成功案例，此次胜利游戏的“全球化”策略则是“拿来”与“走出”的结合，一方面通过获取强影响力的全球性IP及优秀的海外产品，另一方面将IP以游戏形式扩散到不同国家与地区。

产品输出也可以将产品在海外市场进行检验，深入了解当地用户习惯，调整运营模式;另外通过产品的引入与输出将品牌在全球范围扩大，进一步拓展市场，增加市场机遇，强化竞争力。