苹果周二发布了强劲的第三财季财报，在市场焦灼等待苹果新机的情况下，依旧拿下了 374 亿美元的收入，较上年同期增长6%，净利润达77.5 亿美元，同比增长12%。在上一财年苹果经历了过去十年年度业绩首次下滑之后，净利润已经连续两个季度上涨，在业界屡屡看衰的情况下实现了反弹。

而另一边，对苹果造成最大威胁的三星却正在经历连续三个月的业绩下滑，三星的第二财季收入下滑 10%，净利润下滑 25%，在智能手机市场增长趋近停滞的当下，苹果保持着更强劲的竞争力。

在苹果本次财报中，有两个值得注意的趋势，一是 iPad 销量连续两年同比下滑，在应对市场变化时，苹果的反应仍显不足；二是中国市场（以及金砖四国）正在拯救苹果，成为其坚实后盾。

iPad 连续受挫

该季度苹果 iPad 销量为 1330 万台，同比下降 9%，这是一个不小的跌幅。与之相比的是，去年第三财季，苹果销售出了 1460 万台 iPad，前年第三财季销量则高达 1700 万台。这对于 iPad 是一个危险的型号，它的市场份额正在快速下滑。

而此时，整个平板市场并未停止增长，反而在稳步扩充。IDC 预计 2014 年平板电脑市场会增长 22%，达到 2.7 亿台，iPad 今年的份额将会跌至 30% 左右。在 2012 年，iPad 份额为 45.6%，2013 年为 35%。

iPad 呈持续下滑态势，原因固然有前几年领先太多，在敌手众多的情况下终究要交出大量份额。但另一方面，平板市场也在快速发生变化，应对这些变化时，苹果一贯固执的态度使得反映过慢，错失了一些机会。

这些市场变化包括在 2011 年，为了避开 iPad 大屏的市场，大量的低尺寸平板问世，其中亚马逊 7 英寸的 Kindle Fire 一度占据美国平板市场 54% 的份额。而等到苹果推出了两代 iPad mini 后，由于平板手机的风行，平板尺寸又不得不往上走，根据 NPD 的预测，8 英寸以上平板将会占据未来市场主流。

可以推测的是，等到 5 英寸 iPhone 推出之后，7.9 英寸的 iPad mini 竞争力会进一步被削弱，苹果将会集中力量打造 iPad，甚至推出 12 英寸的 iPad。

中国市场成为后盾

查看数据，这是发展中国家市场崛起，拯救苹果的一次财报。从全球市场来看，iPhone 增长了 13%，iPad 下降了 9%，Mac 增长了 18%，而在金砖四国中，iPhone 的销量增长 55%，iPhone 在中国增长 48%。下滑的 iPad 在中国增长了 51%，在印度增长了 45%，就连 Mac 在中国都增长了 39%。

苹果在新兴国家市场继续呈现井喷状态，换言之，它在欧美等发达国家市场的增长几乎停滞。这反映在营收上，本财季大中华区的营收同比增长 28%，而欧美、日本市场增长为 1%。

在财报电话会议中，苹果 CFO Luca Maestri 甚至提到了小米，他认为小米的快速发展非但没有影响到苹果，反而是抢夺了其他 Android 厂商的份额，比如三星。

其实在国产品牌中，除了小米增长强劲，华为、联想也都在快速增长，不过从结果来看，苹果并未受到太大影响，反而是三星受影响最大。

目前苹果在大中华区的市场规模仅次于美洲和欧洲，中国的快速增长正在成为苹果在全球市场增长的后盾，苹果有理由会更加重视中国市场。