转眼间，乔布斯(Steve Jobs)去世也有三年了，他亲自选定的继任者，苹果现任首席执行官库克(Tim Cook)就要亲自主持一场极为重大的产品发布活动，而这次发布很可能就此为后乔布斯时代的苹果定性。

据估计，苹果(AAPL)下周将发布其广受欢迎的iPhone手机堪称改头换面的大屏版，此外还将推出一个新产品，标志着他们正式进军快速增长的可佩戴设备市场。Endpoint Technologies Associates的凯伊(Roger Kay)在谈到新iPhone时强调：“对库克本人而言，iPhone 6的发布绝对是个大事件。”

“毋庸赘言，自从2010年的iPad以来，苹果还不曾拿出过一款真正有趣的产品。iPhone 5虽然是面世于库克时代，但实际上却是乔布斯早已安排好的，而且也只是一次普通的产品升级。库克需要证明他自己也能够主持让人眼前一亮的计划。”

事实上，大家甚至更重视库克可能发布的另外一款产品，即苹果的第一款可佩戴计算产品，虽然尚未面世就已经被起好了iWatch诨名的只能手表。Enderle Group分析师安德鲁(Rob Enderle)对此高度重视：“手表其实是个关键，因为这是苹果下一个投入赌注的地方。”“如果新产品没能获得成功，大众就将开始失去信心。我知道，不管发生什么，那些支持这支股票的分析师们都会欢呼胜利，但是iWatch的表现才是决定性的。这会告诉你，我们现在所目睹的究竟是一场新生，还是末日的先兆。”

库克2011年8月上位，成为苹果首席执行官之前，一直都是乔布斯的最主要助手，而下周的产品发布，对他也意义非凡——他到底是一个单纯的运营专家，还是同时也具有能够引领公司创新新时代的远见卓识，一切就决于此刻。

“我想，关于创新，在库克时代，至少现在还没有定论。”IDC分析师德普莱特(Crawford Del Prete)表示，“尽管我觉得库克作为首席执行官的表现已经很不错了，成功地带领公司完成了一场转变，但是归根结底，乔布斯离去之后，他们还没有拿出过一款突破性的产品。”

分析师巴亚林(Tim Bajarin)则认为，库克“在运营层面堪称完美”，而且确实“带领苹果走过了一段非常困难的时期”。他说，现在无论如何，库克领导下的苹果已经稳定下来，而且发布了新版iPhone和iPad等。

“只有他才能做到这些，因为他是乔布斯亲自训练的，亲自指定的继任者。”巴亚林的评价是，“苹果在他治下没有出过任何大纰漏。”

在快速发展的移动市场上，苹果正面临着来自三星和谷歌等玩家激烈的竞争压力。库克的回应是以牙还牙，做出更加咄咄逼人的姿态。尽管谷歌[微博](GOOG)的安卓操作系统现在已经统治了移动世界，但是在苹果的开发者研讨会上，他却开起了对手的玩笑。

“在去年当中，超过1亿3000万消费者买进了自己的第一步苹果产品，进入了iOS设备阵营。”库克揶揄道，“他们当中许多人都是从安卓那边转过来的。当初他们一时不慎买了安卓手机，之后就一直在苦苦寻求一个更好的生活。”

巴亚林是资深硅谷分析师和苹果观察家，他非常重视这一转变，指出库克在公众面前，曾经一度是“机械和刻板的”，但是现在已经逐渐变得“更放松，更有信心”。“我相信他已经找到了适合自己的调门。”他评价道，“他已经不再是那个只会死抠细节的运营人员，而是建立了真正的首席执行官形象。”