今年苹果发布会的节奏很不一样，Tim Cook 一点过渡都没有就直接发布 iPhone 6，紧接着正常发布会好像进入了“快进”模式，然后 Cooke 用 One More Thing，向大家揭露神秘的 Apple Watch。

紧接着，苹果似乎急于向大家展示 Apple Watch 的方方面面，它的设计、硬件、系统、应用等等方面，以至于信息过载，让人感不到重点。然而，发布会结束之后，重新仔细看 Apple Watch 的官方页面，它的确是一款有许多值得讨论地方的智能手表。

Apple Watch 的第一定位，时尚手表

此前，IFA 上三星、LG 等积极拓展智能手表领域的厂商，也都公开表示，希望苹果能够撬动可穿戴设备市场。——但是，苹果似乎并不愿意固守大众对可穿戴设备的定位：一种高科技的玩具。

从 Ive 发布会之前那貌似“狂妄”的宣言，Apple Watch 会令“瑞士钟表业完蛋”，以及发布会当中安排大量时尚编辑进行报道，都表明了苹果不希望 Apple Watch 和当下的“可穿戴设备”进行比较，它真正的标的物，就是瑞士钟表那样的传统手表。

如果从这个角度来看，就能理解为何这一次苹果要请那么多时尚媒体的编辑过来参加发布会，因为苹果希望“Apple Watch 是一款带有科技感的，精美的手表”传达给自己的目标用户群体中去。

而且也不能理解，为何苹果在产品演示视频当中，一次又一次不厌其烦地展示 Apple Watch 的材质，尤其是不同表盘与不同表带的搭配。在苹果官方页面当中，一共陈列了 4 种材质：铝合金、不锈钢、18K 黄金、18K 玫瑰金，而表带也有链式表带、运动型表带、皮制回环形表带、经典扣式表带、现代风扣式表带、米兰尼斯表带 6 种可供选择。

如果把 Apple Watch 的屏幕挡住，它的表型其实和传统手表一样，所以苹果的设计并不是对传统手表的完全反叛，而是进行了理性的借鉴。

它甚至在交互上也都借鉴传统手表——位于表盘右边的那颗按钮，不就是传统手表上用于调节时间的表冠么？苹果尊重传统手表的交互，不过赋予了交互动作的新内涵。Apple Watch 的表冠“通过扭转数码表冠，灵活而准确地进行缩放以及滚动，而且不会遮挡视线。表冠可以作为按钮来使用，按下表冠就能立即返回主屏幕。”

实际上，苹果的演示视频里，还表明表冠保留了传统的调节时间的功能——Apple Watch 体现苹果对手表交互的再设计，也展现了它对传统手表行业的尊重。

Apple Watch 第二定位：再度进化的“私人助理

智能手表的定位一直不明晰，它到底是智能手机的附属，还是一款完全独立的设备？以及，在不同的情景下，它到底能发挥怎样的价值？

如果能够解决电力的问题，而且语音交互已经尽善尽美，那么也许智能手机的下一个方向就是变成智能手表，它将是更加贴心我们的数字设备——而这正是苹果为 Apple Watch 的定位：“真正与你贴近的个人设备”。

除了可以检测个人运动数据、生理数据，以及未来可能集成更多的传感器之外，Apple Watch 它贴近人还在于，它还将人们最私密的关系都打包进来，并 Digital Touch 这种简笔画的方式，来表达自己对最亲密的人的关心和交流。这种方式“大道至简”，和 Yo 有异曲同工之妙，但相比 Yo 可以表达更加明确的信息。

苹果之所以推出 Siri，是因为它认为能够根据情景执行人所下达的命令的“数字助理”，会是所有智能设备最终前进的方向。而从 Apple Watch 功能来看，这是苹果“私人助理”理念当中的另一形态。

而不管 Apple Watch 上能安装多少应用，苹果为它设计了多少不同的交互方式，Siri 将成为这款智能手表上举足轻重的交互方式。当它呆在手腕上，能够比手机更加方便人们查看消息，回复短信、电话，抑或用 Siri 来搜索，查找美食、电影、旅游地点等等，Apple Watch 不是充当手机的第二屏，而是充当手机第一屏——当人们只有在智能手表的使用上无法满足自己的需求时，他们才会拿起手机，表达自己更复杂的需求。

也正因为它是一个私人助理，而非传统的手表，它拥有了眼花缭乱，甚至可以和手机一样多的功能。因为它要让人在最直接、最方便的情况下，提供足够灵活的功能。

我认为，目前苹果展示的 Apple Watch 仅仅是它一部分的功能，未来它与 HomeKit 与 HealthKit 的整合才是真正的亮点。