日前有研究报告指出，中国消费者心目中苹果虽然还是第一智能手机品牌，但大众对它的期待已经远不如从前，随着一系列国产品牌的崛起，苹果和诺基亚已经在开始在中国失去品牌优势。根据调查显示，当中国消费者被问及“第一时间出现在脑海中的智能手机品牌”时，80.6%的人回答是“苹果”，79.6%的受访者则回答是“三星”。而在 “最值得期待的智能手机品牌”和“最常用的智能手机品牌”两个问题中，苹果的得分率则远不如它的老对手三星，并且有不断下降的趋势。

正如前面说过的一样，由于小米、华为、联想等国产品牌的崛起，HTC和诺基亚的“地位”也受到了不小的威胁。在“最常用的智能手机品牌”中，诺基亚从去年的第一名下滑到今年的第三名，前两位分别为三星和苹果。同样，HTC也跌落至华为后面，排在第五位。

另外这项调查所显示的一些数据十分有趣，例如国产品牌小米，在“消费者最常使用的智能手机品牌”中，小米所占的比例较之前略有下降，原因在于该公司的组件短缺以及物流速度慢；而在“最值得期待的智能手机品牌”中，小米所占的比例则明显大于该品牌的实际市场份额，相信这是由于小米即将推出的红米手机所造成的。据悉这款红米手机拥有四核处理器，售价仅为130美元（约合799元），堪称超低价位。

在“品牌忠诚度”调查中，苹果依旧排在首位，接下来是三星和小米，第四五位分别为诺基亚和华为。“品牌知名度”方面，排名则为苹果、三星、HTC、诺基亚以及小米、联想和华为。虽然苹果在两项调查中始终高居榜首，但大部分使用排在前五名以后智能手机品牌的用户则更希望更换三星手机而非苹果的iPhone，例如有33.8%的HTC用户希望购买三星手机。

从整体的调查可以看出，中国消费者在购买手机时更看重的是产品的实用性以及性价比，硬件配置已经不是大多数消费者购买手机的评判标准。这也表示中国消费者在数码产品方面的消费者心理逐渐开始变成熟，一些性价比高的手机将会更多的受到消费者的青睐。