市场调查机构Kantar Worldpanel ComTech日前公布了截至2013年11月的连续三个月全球智能手机市场销售数据。苹果iPhone 5s和5c自发布后，其每月销量均保持着增长，但苹果智能手机产品作为整体，市场占有率水平仍较去年同期有所下滑。

Kantar Worldpanel ComTech战略洞悉总监多米尼克·桑尼伯（Dominic Sunnebo）对此表示：“尽管没有人怀疑iPhone 5s和5c的销售依旧强劲，但LG、索尼以及诺基亚等品牌的重新崛起，让苹果公司在智能手机市场上面临的挑战进一步增加，并同时打压了其市场占有率。举例说，Windows Phone系统在欧洲市场如今已占到10.0%的份额，成为该地区第三大移动操作系统——这一比例超过了去年同期的两倍以上。”

苹果现在在日本市场的占有率为69.1%，在美国市场为43.1%，在澳大利亚和大不列颠分别为35.0%和30.6%。

iPhone 5s和5c的强劲销售表现解释了消费者为何对该两款产品有极高的满意度，尽管市场上也同时存在着对较低端产品5c的一些担忧。

“部分人担心苹果发布相对廉价、塑料外壳的iPhone会对其历史上一贯较高的消费者满意度造成冲击。但最新来自美国市场的数据则证明，iPhone 5c拥有高达9.0/10的平均用户推荐值，和iPhone 5s高达9.1/10的平均推荐值。两款设备分别吸引了不同的消费群体，且各自对自己的选择都十分满意，并愿意向他人推荐。”桑尼伯指出。

纵观全球市场，Windows Phone过去几个月里在欧洲一直保持稳定增长，如今已达到10.0%的市场份额。欧洲仍然是诺基亚和Windows的最佳战场，至于全球最大的两个智能手机市场：美国和中国，诺基亚与Windows的组合则略显增长缓慢，市场份额分别为4.7%和2.7%。

“虽然你并不需要同时征服中国和美国两个市场才能赢下智能手机的争夺战，但你至少得在其中一个市场获得成功。”桑尼伯强调，“此刻，并没有什么迹象表明Windows Phone在上述两个国家中的任何一个取得了的进步，而趋势必须要尽快促成，以避免各自系统生态深入人心，并在市场上形成发展的阻碍。”

“中国对于Windows系统是更容易和有着更高回报的选择。总体来说，诺基亚在该市场有较大的品牌知名度，也受到消费者欢迎。只要产品的售价合理，相信就能从市场上赢得大量客户。不过考虑到微软很快负责运营诺基亚手机业务，因此很难想象该公司的主战略会从美国市场撤离，而转移至中国。”

大不列颠市场的智能手机渗透率在11月达到了69%，此过去三个月里，所有售出的手机设备中有86%为智能手机机型。