在过去不久的五一黄金周里，彩电市场也因世界杯的临近人气攀升。在主打高画质的高端彩电产品领域，备受关注的OLED和ULED电视同台竞技，遭遇首个市场争夺战。来自中怡康统计数据显示，五一当周，OLED在中国市场销售仅200多台。海信ULED电视虽上市仅有一个月，只有50、55、65寸三个大尺寸规格，但依然以出色画质表现颇受市场欢迎，五一当周销量远超OLED电视。

OLED电视在对比度、色域等显示表现上较传统液晶电视有很大优势，曾被认为是未来显示技术的发展方向。OLED早在上世纪九十年代已经受到业界关注，但由于存在良率等问题，其大屏幕产业化的进程却十分缓慢，直到今年，55吋FHD OLED电视才有少量上市，而4K OLED产品上市进程也非常迟缓。

海信ULED采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，并模拟主动式发光显示器件的优势特征，实现了高对比度、高色域和高速响应的高画质表现力。中国电子科技集团第三研究所的对比评测结果显示，ULED在对比度、色域表现等8个关键画质指标中都不低于OLED，在运动画面表现能力、清晰度、色彩以及综合表现等指标上优于OLED。

记者从北京马甸国美商场了解到，海信65吋、55吋、50吋XT900系列ULED电视的零售价分别为18499元、10599元和8599元，LG 55吋OLED的零售价为29999元、三星OLED的零售价为34999元。在ULED与OLED的比对演示区，消费者很难看出显示上的差距，OLED电视的高昂售价也就缺乏根本支撑。

在对待OLED电视的推广上，各彩电品牌有不同态度。日本企业已相继退出OLED电视上游产业链，而近期韩国三星电子也表示会中断对OLED电视的投资，此前设定在2014年中的OLED专用面板线量产计划也全部中止。虽然三星电子同时也表示会继续研发OLED技术，但未来一段时间不太可能向市场推出OLED电视新品。目前LG是OLED电视的主要推广厂家，部分国内品牌也在跟随，但受限于产品成熟度和高昂售价，OLED销售迟迟未打开局面。