北京时间2014.9.16，LG电子在北京召开主题为“创·世纪”的新品发布会，正式发布全球首款搭载4K超高清、曲面和OLED显示技术的顶级电视EC9700系列产品，这台产品首次将代表业界最先进的4K、曲面和OLED三大顶尖技术融合在一台电视上，真正解决了消费者的难题，答案不再是二者择其一，而是可以兼得，为消费者提供最完美的画质。

LG电子中国区总裁慎文范先生表示，此次LG电子将OLED技术和4K分辨率两项顶尖技术融合在一起，将为消费者带来巅峰画质享受，在电视行业发展中也具有里程碑式的意义。

此次发布的新品电视EC9700同时具备四大特点，即4K超高清分辨率、曲面屏幕形态、四色OLED面板技术以及WebOS智能操作系统。

OLED有机自发光技术被业界称为“下一代显示技术”， OLED显示方式将传统液晶电视依靠背光源被动发光转变为像素有机自发光，在对比度、色彩表现力、屏幕响应速度和观看视角方面大大超越了液晶电视的表现能力。

4K超高清分辨率的物理像素点数量达到全高清电视的4倍，而且这款OLED电视采用了LG独创WRGB四色OLED技术，总共3300万个像素点能够将画面色彩表现的更加逼真，细节更加清晰。而在对比度方面，OLED的超广色域已经超越人眼可以识别的极限。

WebOS智能操作系统开始应用于4K曲面OLED电视，这一系统采用与Android系统完全不同的操作界面，分别由斜插卡片组成的“快速启动栏“、能根据用户使用习惯智能推荐的今日热播板块，以及智能连接等区块租出， LG意图凭借 webOS智能操作系统创造操控最为简单的电视。

此外在外观设计方面， EC9700延续了此前LG OLED电视超薄和曲面的特点，同时将4K图像处理引擎Pro、HEVC超高清解码器、不闪式3D技术全部加之这款新品之上。

LG在向中国市场独家推出全球首款65英寸4K曲面OLED电视65EC9700，售价59999元，从今日起开始全国预售。此外，LG电子还同时展出了另一款全新上市的55吋全高清曲面OLED电视EC9300，其售价约为25000元，相对而言要比之前的OLED电视相对要更加亲民，有助于OLED电视的普及。