据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2014年上半年度中国平板电视线上零售市场整体规模环比下降5.8%，相较于2013年上半年度同比增长47.2%。

从整体的市场趋势上看，2014年上半年度实现同比增长47.2%，市场规模正在逐渐扩大，其增长主要来自于京东、天猫与苏宁易购三家平台。在各月份同比增速的比较中，6月份的市场销售额增长较为突出，实现同比增长最高，整个上半年度市场销售额增长的49.6%来自于6月份的增长。

2014年上半年度，中国平板电视线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海信、夏普、创维、康佳和索尼分列前五，累计市场份额达到53.9%。与2013年上半年度相比，夏普份额上升2.2%，升至第二；康佳份额下降4.9%，降至第四。

2014年上半年度，中国平板电视线上零售市场渠道销售额中，京东占据半壁江山，销售份额为50.5%。天猫与易迅网位列二、三，销售份额分别为19.1%、17.3%。相比于2013年上半年度，京东和易迅网份额分别下降7.0%、4.4%，天猫和苏宁易购份额分别上升5.4%、4.7%。可以看出，京东的优势地位正在出现下降的趋势，排名前四的平台份额差距正在逐渐缩小。

平板电视

从市场价格波动来看，2014年上半年度中国平板电视线上零售市场平均成交价为2949.6元，1-6月期间在2700-3100范围内波动。与2013年上半年度相比，出现一定幅度的下降。

从整体促销情况来看，2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海信、TCL、长虹、康佳和夏普。反观价格折扣率，海信、TCL和长虹均保持较大折扣，分别为77.6%、84.5%、85.4%。可以看出，促销频次排名前三的品牌也是折扣率最大的三个品牌。

从2014年上半年度平板电视在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，易迅网自营、苏宁自营、国美在线自营和海信电视官方旗舰店分列2到5位。排名前四的平台自营店铺共占份额77.9%。

从2014年上半年度中国平板电视在线零售市场SKU销售额排名来看，海信LED55EC-280JD电视与乐视X60电视占据前两位，乐视S50电视、夏普LCD-40DS20A电视、飞利浦50PFL3040/T3电视分列3到5位。

责任编辑：崔国华

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