事实上，作为日本手机市场上曾经的巨头，松下在智能手机的发展上存在判断不准的误差，错误地低估了智能手机的发展潜力。据了解，松下直到2011年才在日本本土推出其首款智能手机。

松下想要在智能手机市场上分得一杯羹，除了要与苹果、三星等巨头竞争外，它还要面临来自国内竞争对手的挑战。目前，松下的老对手索尼也在智能手机领域发力。不久前，为进入智能手机市场，索尼公司斥资10.5亿欧元将爱立信持有的索尼爱立信公司的股份买下。

针对索尼的这一举动，业内认为此举将有助于它在智能手机领域的发展。对此，MitoSecurities的分析师KeitaWakabayashi认为，“索尼可以称自己为世界级的手机厂商，尽管从全球范围来看，索尼的规模仍然很小，但强于其他日本手机厂商是不争的事实。”

不过，对于竞争对手的强大，松下似乎并不放在心上。松下移动通信部门主管ToshinoriHoshi表示，“松下知道竞争对手非常强大，但我们认为目前智能手机市场变幻莫测，公司完全有可以抓住机会做出成绩。”

据松下透露，新款智能手机将主要针对30岁至40岁的商务人士，手机将采用4.3英寸OLED屏幕。新款手机将在马来西亚工厂生产，这家工厂此前曾为松下做过代工。目前，松下正与欧洲主要运营商进行协商。

目前，该公司的目标是于2015财年在海外销售750万台智能手机，约占该公司相关产品总出货量的一半。

难以忘却的教训

松下为重返智能手机市场可谓费尽心思。然而，它的这番用心良苦能否获得回报还是一个未知数。

早在2000年，松下手机在全球市场上拥有诸多粉丝。在中国市场上，它以修长、轻盈的外观设计令习惯了使用笨重厚实的摩托罗拉、西门子等品牌手机的消费者眼前一亮。

2002年年底，松下聘请红透亚洲的周杰伦代言，并推出型号为GD88的支持中国移动彩信业务的手机，在年轻一族中风头一时无两。而在一贯挑剔的日本市场上，松下手机也以16.4%的市场份额位居次席，仅次于NEC的19.8%。

然而，随着国产手机在2003年的兴起，以及洋品牌手机在2004年的反扑，松下手机未能再在中国以及欧洲手机市场上创造任何辉煌。据赛诺在2005年公布的手机市场排名显示，松下手机在GSM市场份额暴跌了40%，成为下滑最快的外国品牌。

是什么让松下手机退出海外市场?原因在于市场定位。一直以来，日本电子消费类厂商凭借外观设计、制造工艺在海外市场上均以高端示人，价格贵得吓人。随着手机市场竞争的日益激烈，松下迟缓的价格反馈制度，让松下手机一直无法实现“一步到位”式的预期市场价格。

除了在价格上不知变通，松下在产品推出上也缺乏创新。在竞争最为激烈的2005年，松下是手机厂商中推出款数最少的企业，更致命的是，产品外观设计缺乏新意。与其他厂商花样繁多的机型相比，松下推出的手机简单划一：它们都具有笔直的线条，宽阔的折叠机身，并采用了松下特有的一键开启设计。忽视消费者需求带来的后果是，让松下成为市场的弃儿。

显然，松下手机的退出与当时国内品牌与海外品牌的激烈竞争密不可分，但也与松下对当时的中国市场判断策略失误和自身的过于“执着”不无关系。

如果不解决自身存在的问题，即便松下有心重返海外手机市场，未来也会充满迷雾。

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