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索尼新CEO平井一夫的挑战

作者:未知  来源:新京报   更新:2012-2-12 17:25:12  点击:  切换到繁體中文

 

索尼的日子不好过。这个曾是时尚代名词的日系电子巨头去年巨亏,财报显示,2011年第三财季,索尼亏损21亿美元,预计全年亏损29亿美元。在此情况下,即将在4月1日成为索尼首席执行官兼总裁的平井一夫,面临着巨大的挑战。

平井一夫面临的最棘手的问题来自于电视部门。截止到2011财年,索尼的电视机业务连续8年亏损。这对于曾经的电视机销售冠军来说,实在是颜面无光。2012年,能否使电视机业务扭亏为盈考验着平井一夫的能力。

在谈到索尼复兴计划时,平井一夫表示应放弃液晶电视,依靠索尼自有的Crystal Led和OLED技术开发下一代电视机产品。在液晶电视市场竞争如此激烈的情况下,索尼继续致力于利润极低的液晶电视这一领域的意义不大。从目前趋势看,OLED或将成为主流。此前因为价格昂贵,OLED并没有打开市场。如今,随着智能电视、3D电视的火爆,OLED再度成为企业的关注点。索尼作为OLED技术的发明者,无疑拥有更多的优势。借此翻身也不是不可能。

除了电视业务,移动通信也是索尼复兴的一个巨大挑战。索尼在2011年最受关注的大动作是收购爱立信所持有的索尼爱立信一半的股权。此前,索爱为市场提供了多款经典功能型手机,但在智能手机大潮来袭的今天,索爱未能抓住机遇,其业绩也一直不理想,2011财年净亏损达2.47亿欧元。索尼在这时将索爱收回,意图很明显,想重振在移动通信里的威风。索尼称,将使手机与电视、个人电脑、平板电脑进行四屏融合,融入互联网服务、娱乐内容。

不过,失去了爱立信的索爱也失去了在移动通信领域的一大筹码。2012年索尼移动通信能否转型成功,为市场带来明星智能机,四屏产品将成为索尼的撒手锏还是被苹果、三星的新产品埋没,则要看平井一夫的运筹。

在电视业务连年亏损、移动通信失去筹码、其他业务没有看点的情况下,游戏业务和娱乐业务作为索尼的核心业务,一直为索尼营利做出贡献,成为减少亏损的法宝。但其挑战也依然存在。


新官上任三把火,平井一夫的第一把火烧在了游戏业务上。PS3和PSV所使用的PSN网络服务近日被更名为SEN,此次更名意味着游戏机产品的娱乐功能将与个人电脑、移动设备等产品通过网络相互整合。对于此前一直主管PS(PlayStation)业务和网络娱乐业务的平井一夫来说,其在游戏业务上的雄心一直都在。平井一夫在接受某媒体采访时表示,希望重振PS业务,使其成为业内佼佼者。

与游戏业务一样,索尼的娱乐业务也将成为减少亏损额的一剂良方。与消费电子糟糕的业绩不同,索尼娱乐业务尚在盈利,但营业收入却在减少。平井一夫要确保娱乐业务不再继续下滑,才能助力索尼复兴。

(本文来源:新京报 作者:刘兰兰)


 

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