在日本东京都内的家电连锁卖场，自去年6月以来NTT移动通讯「906i」系列机型相继以「1日元」的价格上市销售。去年11月上市的KDDI「W64SH」「W65T」等也相继加入「1日元」手机阵营。然而，上述机型上市之初在没有打折及入网销售奖励金费用计划之前，价格均坚挺在4万～6万日元的高端价位波段，想要买不起，好看不好卖的情况一直持续。

　　另一方面，早在去年5月31日软银移动公司就曾推出「实质零日元」的美国苹果公司出品的3G iPhone手机。现在，连苹果最新产品「830P」、「731SC」的实际价格加入了「零日元」手机阵营。

　　其实“零日元”、“1日元”手机以前也曾经流行过一段时期。手机厂商通过向销售店支付销售奖金控制手机零售价格，而移动运营商则通过提高计费标准的方式按月收回手机进货成本。但是，2007年末移动运营商改变了计费标准，销售奖金也随之发生大幅度的调整，很长的一段时间内零日元、1日元手机从零售店中销声匿迹。

　　但是，今天“1日元”手机等则大有卷土重来的石头。但是，相对于以前，现在的1日元手机不再是最底端的产品，而是哪些金字塔顶端的高档机型。对于哪些“用得起买不起”的顾客而言，这的确充满很大的诱惑。某家电连锁内部人士甚至说：“比以前更加好卖，(从运营商那里)赚到的也更多。”

　　不过，不要忽视移动运营商大幅降低手机零售价格的背景，受金融危机影响，日本手机消费市场遭遇前所未有的寒冬季节，才是运营商们大幅提高零售店销售奖励金，重新启动1日元手机捆绑销售策略的根本原因。在争夺移动用户的战场上，入网优惠，转网优惠，入网增机等手段背后的目的，还是想极力保证公司的利益和份额。另外一方面，1日元或0日元手机新入网用户的合约期限规定一般不少于2年，如果中途提前解约，销号的话，那么违约费用将可能比手机本身的进货价格还要高。