在全面互联网化的愿景下，中国公募基金资产管理规模第一的天弘基金，正以场景化理财为依托，纵深布局移动互联网。6月21日，天弘基金在北京正式发布官方APP“天弘爱理财”，互联网金融领域迎来新的一站式理财平台。

打造极致好用的一站式平台

“天弘爱理财”APP是天弘基金的战略级产品，这款APP从一开始，就不仅是一款“理财工具”，更是天弘基金布局场景理财，推动全面互联网化战略的重要一步。

这场以“场景理财 幸福+”为主题的发布会，天弘基金打破常规，在北京798艺术区举办，发布会一改传统金融业的严肃形象，更像是一场互动派对，会场体验区被布置成了生活中的各种实际场景，相应的产品也被融入其中，来宾们可以亲身体验场景化理财带给生活的改变。用户也被作为主角邀请到现场，与产品负责人互动。从形式到内容，外界都能感受到天弘基金全面互联网化的愿景。

天弘爱理财APP不仅能够为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能，更化繁为简，向用户提供极致体验为目标，打造“一站式”平台，将场景化理财理念贯穿其中。天弘基金希望用场景化的理财来陪伴用户成长，而“爱”和“孝”这样能够长情陪伴用户的场景，自然成为首选。在业内人士看来，“长情陪伴”意味着高频需求，意味着用户黏性高，也带来了更多的业务可能性。这也是天弘基金布局场景化理财的前瞻之处。

“爱基金”是“天弘爱理财”APP中的一款情侣社交理财工具，瞄准了“亲密社交”这一场景，经营情感，分享爱意。“爱基金”让情侣们可以绑定账号，共同“亲密存”、“亲密取”，情侣任务和情侣社区的功能，也让产品的社交属性大为增强。“天弘爱理财”APP中的“孝基金”，则是试图去用新的方式，帮助父母与子女建立更紧密的情感连接，子女们的每个存钱动作，都是一份对父母的惦记，而父母也可以相应地在微信查看子女的存钱计划、浏览相册等。子女可以制定孝心计划，创建孝心提醒，促进父母与子女沟通交流。

实用性和普惠性也是“天弘爱理财”APP的重要特点，用户可以在APP上查阅理财干货，并参与社区互动，与“小伙伴”共享理财心得。贴心开发的趣味词典、养老计算器等工具，则让理财变得更有乐趣，也更简单易行。此外，天弘爱理财APP已经实现无缝对接余额宝作为投资基础账户，使用支付宝账户也可一键轻松登录。

在天弘基金移动业务部总经理孙明看来，天弘爱理财APP的上述功能在于帮助用户更新理财观念，培养理财习惯。“我们希望通过场景化的方式，帮助用户走过从管理钱，到认知理财的过程。”

以APP为触点 连接场景化理财大格局

场景化理财使得用户在理财时，从单纯关注收益数字，转向关注基于生活需求的理财，享受财富增值中的体验，提升幸福指数。场景化已经成为消费金融的大势所趋，对场景的关注，背后其实是金融行业在互联网的驱动下，转向以用户为中心的一次变革。“天弘爱理财”APP则成为场景化理财的关键触点，借此可以将理财服务融入场景，连接天弘基金与用户，连接用户与用户。

“天弘基金用了很大的心血，打造天弘爱理财APP，通过场景化理财，让百姓实现更好的规划。”天弘基金总经理郭树强一语道出场景化理财对于天弘基金的战略意义。

依托场景提供服务，意味着将用户作为理财产品设计的出发点，挖掘用户需求，为用户解决问题。从大的方向来说，场景意味着实际的情境，意味着实际的问题，这种以“实际问题”为导向的金融产品设计思路，也契合了国家关于“金融为实体经济服务”的要求。

在此次发布会之前，天弘基金刚举办了618理财节，该节日就以场景化理财作为主线，围绕“恋爱理财”、“教育理财”、“孝心理财”三大主题场景，为用户提供投资者教育、理财产品与多重壕礼。

在此次“天弘爱理财”发布会上，孙明表示，希望用场景来构建全新的人和理财之间的关系。“我们希望用场景的方式慢慢的串联起用户的各个成长阶段，帮助他们一步一步学会游泳。用户在从浅水区到深水区，学会游泳的过程中，获得合理的收益，平衡好时间、心智、机会三个成本，是我们追求的目标。”

孙明特意引用了《论语》里的一句话，“君子务本，本立而道生”来阐述这其中的意义：“本指的是理财目标，而道指是通向这个目标的具体方案。不同的人生阶段需要建立不同的理财目标，才会有相应的解决方案，场景理财就是我们的道，通过场景的阶梯，帮助用户搭建通往收获幸福的道路。”

而这所有的变革，天弘基金都希望以用户为出发点和归依。“普惠金融，精进自己，成就用户，让用户来决定未来。”孙明说。

利用数据技术优势 开创共生业务模式

互联网金融领域的竞争已经进入白热化，用户的选择也日趋理性。如何保持在互联网金融领域的领先优势，并在移动互联网方面发力？用户基数、服务能力和合作共生是关键。

海量的用户群，支撑了天弘基金可以更有效地进行场景化理财布局。根据天弘基金不久前公布的最新数据，截至2016年6月12日，其里程碑式产品——余额宝，用户数已经超过了2.95亿，相比去年底增长了13.5%。海量用户，为天弘提供了丰富的大数据资源。服务近3亿余额宝用户的经验，也使得天弘基金对用户多样化的场景需求可做到“心中有数”。

场景化服务需要基于用户需求和所处的情境，提供更实时、更个性化、更具有互动性的服务，这对服务能力提出了更高的要求。天弘基金所拥有的大数据优势，为其布局场景化理财提供了有力的技术支撑。天弘基金建立了业内第一个基于云计算的大型结算系统，其大数据中心平均1秒即可处理1亿条信息。这让天弘基金能够真正有实力响应和处理海量用户在不同场景下所提出的需求。

在跨界合作方面，天弘基金一直抱持开放态度，以期望通过与多样化的互联网平台合作，催生出新的理财方式与共生业务模式。拥有用户基础的互联网平台，在聚合用户，经营场景上拥有独到优势，天弘基金也希望与这些平台一起，针对不同场景，共同打造新型理财神器。

“陪伴用户一起成长，是我们的心愿，如何做到，我们会在这条路上持续探索。”孙明说。