苹果最新的发布会已经过去足足10天了，iPad mini受到了很大的关注，当然关于当中发布的第四代iPad的讨论却仍然热度十足，倒不是这款产品本身多么的优秀，而是这次iPad 4th的发布完全脱离了苹果之前一年一代的产品更新周期，在七个月之后就把自己先前的New iPad打入了冷宫，虽然消费者的怨言仍未消停，但是站在苹果的角度上，我们会发现，更新iPad的需要是如此的急切。

1、发布iPad 4th，是统一企业产品的需要。

在之前的iPhone 5发布会上，苹果推出了全新的Lightning接口，取代了使用十余年的30pin插口，并随后更新了iPod产品线至此接口，作为iOS系统的另一支柱产品，iPad产品线更换Lightning接口一方面有助于统一产品规格，降低消费者选择的混淆度;另一方面有助于大幅度增加市面上新接口的第三方附件数量和种类，为苹果攫取大量利润带来好处。至于iPad 2为什么没有更新接口，那是因为产品已到生命周期的末尾，再花巨资改动模具得不偿失。

2、发布iPad 4th，是完善用户体验的需要。

如果说之前的iPad在市场竞争上是一骑绝尘的话，在当前则可谓是四面楚歌了，就在苹果此次发布会的一周之内，老对手微软发布了全新的Surface平板，而谷歌也顺势拿出了Nexus 10以示对平板市场的觊觎之心。New iPad拥有的Retina分辨率优势已经被Nexus 10击溃，而尚且拥有的 APP数量较多的优势也不得不面对Android/Win RT双线作战。在这种情况下，苹果选择的只能是提供更优质的APP和更佳的用户体验，之前 New iPad受限制于高分辨率与低处理器性能的矛盾，在很多3D游戏面前只能选择降低分辨率和关闭特效来实现，很多游戏速度甚至慢于iPad 2，而这次将A5x处理器更换为CPU性能和图形性能都提升了两倍的A6x处理器，无疑为开发者实现更多功能和为消费者带来更佳响应提供了更多的便利。

3、发布iPad 4th，是消除产品负面评价的需要。

实事求是的讲，如果苹果厚道些的话，此次iPad 4th在延续之前的New iPad名称并不会有任何争议，因为两者实在是太像了，但是迫使苹果下定更新决心的恰恰是New iPad发布之后市场反馈的一系列恶名，在诸多媒体的消息当中，发热量大、电池续航短、充电周期过长成了New iPad的代名词，绝大多数消费者是没有能力第一时间购入产品进行实测的，虽然笔者在使用New iPad的过程中并未遇到上述发热问题，但是市场的风评已经定性，众所周知，更换处理器制程带来的好处有二，一是降低发热，二是降低功耗，这两点正好在硬件层面上堵住了非议者的嘴，同时彻底更换产品代号，有助于不了解产品的用户将两代产品做出割裂性划分，不会把前代产品的争议引到新产品上来。还记得微软Vista的骂名，和Windows 7受到的盛赞吗?道理是一样的。

4、发布iPad 4th，是制造市场噱头的必要。

西方传统的圣诞季即将到来，全年最大的购物狂欢即将上演，更新发布产品无疑会很好的带动产品的营销，同时之前竞争对手的产品再发布的时候往往是以 New iPad做参数对比的(如Surface 在6月份发布的时候)，使用iPad 4这个名字无疑营造出高人一等的感觉。而在我们国家呢，你觉得那些逢年过节买这些东西去送礼的人是更明白4比3新了一代呢，还是更明白A6x和A5x的区别呢?所以，Cook是个精明的商人，只有有钱赚，什么都好说。对了，如果没猜错的话，在制程革新之后，32nm制程的A6x的成本与45nm的A5x应该不会有太大差别，苹果没花钱，就完成了这么一次炒作，无疑是超值的多。

结论得出：对于那些已经有了New iPad的用户来说，这次新品发布，真是是苹果的自娱自乐，大家又何必跟他一般见识呢?