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三年后苹果依旧是市值第一 解析这其中的秘密

作者:佚名  来源:iPhone中文网   更新:2015-12-11 14:22:49  点击:  切换到繁體中文

 

【巴士数码】 2011年8月24日,乔布斯辞去苹果公司CEO职务的时候,苹果的未来充满不确定。当时苹果的领导者从独裁者老乔变成了温文尔雅的库克,全世界都看着他能否继续为这个世界带来创新的产品,让苹果保持住这份辉煌。当时的小编想知道,消费者想知道,分析师们更想知道。



那时的苹果是全球市值最高的上市公司,超越埃克森美孚五亿美元。而就在几周前,苹果再次成为市值最高的公司,比全球市值第二大的埃克森美孚高出了30%。


现在,对库克的质疑声逐渐减少,前不久,受季度财报和iPhone 6的影响,苹果股价创下新高,这也表明投资者看好库克领导下的苹果。现在的苹果可谓已经进入了库克时代,那与曾经乔布斯时代有什么不同呢?小编认为这主要体现在四个方面上。


对中国的态度


众所周知,老乔在担任苹果CEO期间没来过中国,对中国的态度也一直是不温不火,首发没有,运营商想签下iPhone也费死劲。而在库克上台后,不仅多次来访中国,各种曝光,还与政府官员会晤,调查苹果在中国的工厂等等。更重要的是,更重要的是,去年苹果与中国移动达到协议,通过运营商销售iPhone。当然,iPhone5s中国首次加入到首发名单中这件事的重要程度就不多说了,足矣证明现在苹果对中国这块市场的重视程度。


而现在,库克对中国的重视显然得到了丰厚的回报,回首这几年,中国是苹果增长速度最快的市场,最近一个季度产生了59亿美元的收益。毫无疑问,库克知道中国会成为其最大的市场,他重视了,他得到回报了。


回购股份


投资者一直希望苹果能更好地利用其1600亿美元的现金储备。当年乔布斯无视了股份回购的提议,但后来库克执行了这一计划,回收了约900亿美元的股份。这一计划取悦了不少投资者,也提升了每股盈利值,让公司的财报更好看。


而今年年初,股份回购规模继续扩大,让自2012年9月以来表现不佳的股价有所上涨。今年第一季度180亿美元的回购计划也为苹果带来了25%的股份收益。


核心产品多元化


苹果财务上的成功部分是因为产品种类少,但销量大,当然,成本的问题先暂且不谈。而库克在上任后对这一策略进行了一些调整,他为iPad和iPhone带来了更多的分支:iPad mini和iPhone 5c。虽然包括小编在内,很多人都在想苹果这一举措会不会造成各个产品的内部竞争,但根据很多市场调查公司的数据,iPad Mini一经上市就成为了占有率非常高,受欢迎度也很高的产品。


而且,库克在增加新产品成本的同时,还能继续保持高利润,这一点也证明他的策略非常缜密。可以说,乔布斯在世的时候,老乔开发产品,而库克负责进行扩展,增加利润。现在老乔不在了,他做得依然很好。


收购与合作增加


苹果在乔布斯时代的收购行为很少,而且多数规模较小;而库克上任后共收购了23家公司,更是以30亿美元收购了Beats。这可能是为了Beats的音乐和营销大师而进行的人才收购,也可能证明苹果逐渐丧失了创造性。无论如何,大规模收购表明库克并不介意寻求外部帮助。更好的例子是,前不久苹果宣布与IBM合作,共同开发企业级应用。同时,苹果依旧是将收购的技术转化为产品产出效率最高的公司,比如我们所熟知的,在iPhone5s上震惊世界大放异彩的Touch ID,就是苹果在收购AuthenTec后迅速转化为产品的例子。


当然,库克时代也会发布全新的产品,比如传言已久的iWatch,不过在iPhone销量节节攀升的现在,投资者对库克的苹果还算满意。如果说乔布斯是一个创新者和梦想家,那库克应该是一个优秀的商人和执行者。



 

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