【巴士数码】 2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司CEO职务的时候，苹果的未来充满不确定。当时苹果的领导者从独裁者老乔变成了温文尔雅的库克，全世界都看着他能否继续为这个世界带来创新的产品，让苹果保持住这份辉煌。当时的小编想知道，消费者想知道，分析师们更想知道。

那时的苹果是全球市值最高的上市公司，超越埃克森美孚五亿美元。而就在几周前，苹果再次成为市值最高的公司，比全球市值第二大的埃克森美孚高出了30%。

现在，对库克的质疑声逐渐减少，前不久，受季度财报和iPhone 6的影响，苹果股价创下新高，这也表明投资者看好库克领导下的苹果。现在的苹果可谓已经进入了库克时代，那与曾经乔布斯时代有什么不同呢？小编认为这主要体现在四个方面上。

对中国的态度

众所周知，老乔在担任苹果CEO期间没来过中国，对中国的态度也一直是不温不火，首发没有，运营商想签下iPhone也费死劲。而在库克上台后，不仅多次来访中国，各种曝光，还与政府官员会晤，调查苹果在中国的工厂等等。更重要的是，更重要的是，去年苹果与中国移动达到协议，通过运营商销售iPhone。当然，iPhone5s中国首次加入到首发名单中这件事的重要程度就不多说了，足矣证明现在苹果对中国这块市场的重视程度。

而现在，库克对中国的重视显然得到了丰厚的回报，回首这几年，中国是苹果增长速度最快的市场，最近一个季度产生了59亿美元的收益。毫无疑问，库克知道中国会成为其最大的市场，他重视了，他得到回报了。

回购股份

投资者一直希望苹果能更好地利用其1600亿美元的现金储备。当年乔布斯无视了股份回购的提议，但后来库克执行了这一计划，回收了约900亿美元的股份。这一计划取悦了不少投资者，也提升了每股盈利值，让公司的财报更好看。

而今年年初，股份回购规模继续扩大，让自2012年9月以来表现不佳的股价有所上涨。今年第一季度180亿美元的回购计划也为苹果带来了25%的股份收益。

核心产品多元化

苹果财务上的成功部分是因为产品种类少，但销量大，当然，成本的问题先暂且不谈。而库克在上任后对这一策略进行了一些调整，他为iPad和iPhone带来了更多的分支：iPad mini和iPhone 5c。虽然包括小编在内，很多人都在想苹果这一举措会不会造成各个产品的内部竞争，但根据很多市场调查公司的数据，iPad Mini一经上市就成为了占有率非常高，受欢迎度也很高的产品。

而且，库克在增加新产品成本的同时，还能继续保持高利润，这一点也证明他的策略非常缜密。可以说，乔布斯在世的时候，老乔开发产品，而库克负责进行扩展，增加利润。现在老乔不在了，他做得依然很好。

收购与合作增加

苹果在乔布斯时代的收购行为很少，而且多数规模较小；而库克上任后共收购了23家公司，更是以30亿美元收购了Beats。这可能是为了Beats的音乐和营销大师而进行的人才收购，也可能证明苹果逐渐丧失了创造性。无论如何，大规模收购表明库克并不介意寻求外部帮助。更好的例子是，前不久苹果宣布与IBM合作，共同开发企业级应用。同时，苹果依旧是将收购的技术转化为产品产出效率最高的公司，比如我们所熟知的，在iPhone5s上震惊世界大放异彩的Touch ID，就是苹果在收购AuthenTec后迅速转化为产品的例子。

当然，库克时代也会发布全新的产品，比如传言已久的iWatch，不过在iPhone销量节节攀升的现在，投资者对库克的苹果还算满意。如果说乔布斯是一个创新者和梦想家，那库克应该是一个优秀的商人和执行者。