承担着拯救电视业的重任，“4K超高清”如今已成为家电卖场里的时髦概念。不过，厂商的过度炒作，“假4K”借机淘金，也让消费者选购产品时一头雾水。据工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张红表示，只有能接收、处理、显示3840×2160像素分辨率的电视产品，才称得上4K产品，消费者可以从清晰度、观看视野、接口等多个方面进行考察。

4K电视显示精度是全高清的4倍，高清的9倍。彩电厂商希望通过这种更加震撼的视觉享受，把观众从电脑前拉回客厅。记者在某电商网站查询4K电视，显示了近200个型号的产品，而同样标为4K电视，不同品牌之间往往有着惊人的差价。以65寸电视为例，某外资品牌价格为33999元，国产品牌售价13999元，价差高达2万元。

“ 很多4K电视是假的。”在电器卖场，一位销售人员向记者表示，因为不是所有电视演示都使用4K片源，消费者选择时有一定难度。而有业内人士称，有企业为降成本只在前端选用了4K显示屏，后期芯片、操作引擎的配置其实仍然和2K相同。

中国电子技术标准化研究院、中国电子商会发布了首批4K超高清电视认证结果，海信、长虹、TCL、创维、康佳、海尔、清华同方、京东方、三星、索尼、夏普、LG、飞利浦等13家企业35个型号产品首批通过认证。

张红表示，消费者购买产品时可以以此为依据，也可以通过4K电视的一些特点进行判断。比如，与普通电视相比，4K电视的观看视野更大。“以前电视的适宜观看距离是屏高的三倍，到4K电视则可以缩小到1.5倍。”此外，消费者还可以查看4K解码芯片标识，要求分屏对比“2K转4K技术”使用效果，检查HDMI接口等。

来自中国电子商会的报告显示，预计2014年4K超高清电视销量将达到400万台。记者了解到，目前我国已有两项超高清电视产品行业标准获批立项，《超高清显示认证技术规范》也已于去年出台，关于4K电视的国家标准将进一步完善。