据《华尔街日报》网络版报道，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周一在电话会议上称，和iPhone、iPad不同的是，苹果不会公布Apple Watch的销量，原因是不希望对手知道太多关于其智能手表的信息。苹果将修改财务报表统计方式，把Apple Watch与iPod、Apple TV以及配件一道归类于“其它产品”。

有分析认为，苹果此举显示出该公司认为Apple Watch不会成为其主要产品类别。

库克对此反驳称，苹果不想向竞争对手透露太多关于Apple Watch的信息。“我们的对手在寻找这些信息，从这一角度讲，将Apple Watch与其它产品放在一起公布有助于保护其相关信息。”他说。

如果苹果采取在iPhone和iPad等产品上的作法，公布Apple Watch的销量和营收，那么其智能手表的平均售价与销量好的机型就会被计算出来。在一个处于起步阶段的市场，这种价格信息对于竞争对手来说很有价值。