在家电行业，素有“金九银十”说法的家电旺季促销战，在各主流厂商、电商渠道以及大型家电连锁卖场的带动下全面提前打响。特别是上半年市场表现欠佳的彩电产品，厂商和渠道商都拿出大力度，其中4K电视作为彩电阵营中画质最出众、价格优惠力度大的产品，成为了促销热点。

据笔者了解，今年上半年彩电市场由于整体低迷，使得各主流厂商和家电卖场感受到了压力，纷纷加大下半年对彩电产品的促销力度，在此番的促销大战中，彩电是其中相当重要的品类。

其中，国美7月底就与多家厂商签订8.18万台彩电大单，通过绝对的规模优势拉低产品价格，以此开展线上线下同步进行的“彩电低价再革命”营销活动。苏宁8月也开始加大促销力度，影音3折起、彩电满减、店庆一折起等优惠也吸引众多消费者的眼光。

而在彩电促销产品阵营中，4K电视凭借着强大的产品阵营和价格的持续下降，成为了彩电市场上的热点。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前市面上4K电视已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售。

从春季到近期的秋季新品发布，厂商纷纷加大4K产品的推广力度，上个月大热的世界杯赛事也助推了这波4K热潮。有数据显示，去年4K电视的市场规模仅有107万台，渗透率仅为2.2%，预计今年将达到785万台，渗透率上升到16.5%，这两个数字到2015年将为1435万台和30.2%。市场研究机构Display search则更为乐观，预计今年中国市场4K电视的渗透率将会在15%-20%之间，出货量为1000万台，占全球市场80%。

奥维咨询预计，8月份4K超高清电视的销量将达56万台，渗透率将达16%，而且随着接下来的中秋、国庆假期，以及年底的双11、双12等线上活动，在各大品牌厂商、渠道商、零售商的大力推动，大屏超高清智能电视将在下半年的电视市场中大放异彩。

由此笔者认为，随着各主流彩电厂商以及各大家电连锁卖场加大对4K电视促销力度的不断加大，必将带动更多消费者在选购电视过程中，更加青睐4K电视的选择。而在消费者的青睐之下，4K电视的普及速度也将逐步加快，将有望全面淘汰低分辨率电视。