日本电视企业从不缺少对新商机的敏锐嗅觉，到7月底为止，包括索尼、夏普、松下和东芝在内的四大电器巨头相继发布了各自的3D电视。伴随着3D电视的发布热潮，3D蓝光机等周边产品也随之批量问世。

　　但与电器厂商的热情相比，日本消费者的反应却相当冷淡，根据市场调研公司BCN统计，6月日本市场3D电视的占有率仅0.8%，而最新的7月第三周数据稍有提升，也仅为1.4%。

　　业内人士分析，目前限制3D电视普及的因素，一就是3D内容资源不足，二是3D电视价格比较高。日本商家对3D电视的普及仍然信心十足，但他们也承认需要佩戴3D眼镜的确会影响消费者对3D电视的接受程度。

　　实际上，已经有不少厂商拥有裸眼3D电视的技术实力，东芝近期就开发出了一款21英寸无需眼镜就能够观看3D影像的显示器，目前这款产品仍处于测试阶段。由于成本问题，裸眼3D显示设备将主要用于广告、娱乐设施等商业用途。