上周末,市场研究公司Strat-egyAnalytics发布了其最新研究报告。统计数据显示,2009年第四季度全球手机出货量同比增长10%,结束了连续四个季度的下滑势头。与此同时,诺基亚、三星、LG、摩托罗拉、索尼爱立信也相继公布了其2009年第四季度的财报,红盘成为普遍现象。受到全球经济复苏的影响,手机市场也开始呈现全面回暖的势头,智能手机的增长更是成为了拉动增长的最大亮点。

只剩摩托、索爱未扭亏

根据财报显示,全球手机市场老大诺基亚在2009年第四季度总共卖出了1.269亿部手机终端,比上一季度上升17%,全球份额也重新回到了39%,终端与服务事业部净销售额达到了82亿欧元,当季整体经营利润也达到了14.73亿欧元。至于上升势头很猛的两家韩国厂商,三星在第四季度手机出货量达到了创纪录的6880万部,全球市场份额提升到了21%,推动整个三星电子当季净利润上升到3.05万亿韩元(约合26.3亿美元),坐稳了全球老二的位置；LG电子去年第四季度成功卖出了3390万部手机,手机销售额为33亿美元,营业利润达5700万美元,同比增长7%。

至于摩托罗拉,成绩则有些寒碜,第四季度手机销售量从上一年同期的1920万部减少到了1200万部,全球手机市场份额也从去年同期的6.5%跌至3.7%,当季继续亏损1.32亿美元,但比之上年同期5.95亿美元亏损已有进步。同样没有走出泥潭的还有索尼爱立信,去年四季度净亏损扩大至1.67亿欧元,全年手机出货量累计5710万部,只有2008财年的不到六成。

苹果成手机巨头“公敌”

和把持手机市场多年的这些巨头相比,苹果公司这个跨界而来的新秀表现就要耀眼夺目得多了。根据StrategyAnalytics的统计数据,2009年四季度,苹果iPhone手机的出货量从上年同期的440万部增至870万部,翻了将近一倍。当季的营收150余亿美元,净收益更是达到了30多亿美元之多,就营业收入和净利润而言,其表现就像史蒂夫·乔布斯在iPad发布会上所说的一样,“已经超过诺基亚和三星,成为了全球第一大移动设备公司。”

当然,在苹果公司的巨大营收中,iPod音乐播放器地和Mac电脑还占有着相当重要的部分,但iPhone已经相关的App商店这对“软硬天师”的组合无疑是增长最快的部分。StrategyAnalytics分析师尼尔·毛斯顿表示,“苹果iPhone正在美国蚕食摩托罗拉的市场份额,在英国和法国夺走诺基亚的市场份额,还在日本从本地竞争对手那里抢占份额。仅仅一年半时间,苹果iPhone在全球智能手机的份额就增长了8倍。”毛斯顿称,苹果在智能手机市场飞速成长的份额正在给诺基亚造成巨大的额外威胁,虽然目前诺基亚在智能手机领域的份额仍然领先,但是它仍然面临着长期挑战,其目前主要的短板在于在高增长的触摸屏手机领域实力较弱以及在重要的美国市场占有率较低。

不仅是苹果,在加速增长和普及的智能手机市场上,谷歌推出的Android系统也正在取得了大踏步的前进。据IDC预测,2010年,Andorid在智能手机市场的份额有望增加到17%的水平,考虑到苹果iPhone今年一季度至二季度将发布的最新的第四代版本,这两者将联手对诺基亚造成更大的冲击,至于三星、LG、摩托罗拉等积极切入Andorid系统的厂商则有可能从中获益。