今年年底，我国移动电话用户将达4.59亿，而这个庞大的市场正在吸引国外广告投资者前来分食。

　　昨日，有消息称，日本专门从事手机广告业务的CA移动公司与其他3家公司的合资公司将于明年2月正式成立，新成立的合资公司将专门开展手机广告业务。

　　BDA咨询公司通讯分析师刘斌昨日向记者透露：“这家手机广告公司已进入筹备阶段，名字也已定，叫DANYI公司。”据悉，新公司的合资方还包括日本最大的广告公司日本电通公司，以及其他从事网络广告业务的手机广告公司。

　　已进入中国网络市场

　　CA移动是日本最大的网络广告代理公司Cyber Agent的子公司，专门从事手机广告业务，在美国等海外市场设立有手机广告分公司。美国一家咨询公司曾预测，到2009年，全球手机广告市场将达到12.9亿美元的规模。

　　Cyber Agent认为，中国的手机用户正在迅速增加，手机广告市场将加速发展，但目前日企在中国市场还未涉足这一领域。Cyber Agent等日企正是看中这一点，想把他们在日本国内积累的业务经验运用到中国市场，从而在这个领域先行一步。

　　刘斌表示，日韩目前在这块市场上做得非常好，这几家日本公司在日本有着丰富的经营经验。Cyber Agent表示，其主要经营目标是在移动运营公司官方网站以外的“自发性网站”上进行广告播送。

　　其实，这并不是Cyber Agent首次进入中国市场，就在一个多月前，该公司联合日本风险投资商JAIC，投资数百万美元进入国内博客服务提供商博客快车网站。

　　国内市场在成长

　　手机广告这个概念是在今年上半年才被国人所了解。3月21日，飞拓无限科技有限公司宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。此次合作也标志着国内手机广告平台正式启动。

　　随后，中国联通也联合旗下子公司联通新时讯专门做手机广告业务。刘斌表示，其实，在日本公司尚未进入中国之前，中国几家运营商已经开始研究这个领域了。2006年3月，上海亿动广告传媒公司成立，该公司就是专门从事手机广告业务的。

　　“但广告公司永远是一个代理的角色，手机广告最终的话语权还是在移动运营商那里。”刘斌说道，“佳能、eBay就曾通过上海亿动广告传媒，在移动运营商那里做过广告”。

　　3G是“金矿”的“挖掘机”

　　“目前，我国的手机用户数量虽然很庞大，但受到手机屏幕以及网速的影响，手机广告的发展还处于初始阶段，市场份额相对比较小。”昨日，奥美广告互动营销总监王宏鹏在接受本报记者采访时说道。被业内称为下一个“金矿”的手机广告发展需要3G来“挖掘”。

　　王宏鹏表示，3G时代的来临，意味着人们能够通过手机上网，手机不单单是通讯工具，更是互联网的延伸。一旦开通3G业务，手机视频、视频广告可能迅速发展起来。而目前，国内有超过4亿的手机用户，手机广告将是一个有吸引力的巨大市场。

　　刘斌也认为，按照日韩这块市场的发展脉络，我国手机广告市场的发展前景应该不错。但他同时表示，3G的作用非同小可，他说：“要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。”

　　刘斌最后强调，手机上网的形式易被用户接受，但以短信形式发送的广告，可能会被消费者当作垃圾邮件和病毒被屏蔽或删除。(李薇)

　　北京商报  2006年12月27日