苹果下月27日发布Q3财报：业绩能否止住下滑?腾讯科技[微博]2016年09月27日08:42我要分享

今年上半年，苹果公司的几乎所有硬件销售都出现了大幅下滑，公司营收出现了十三年来第一次下滑，外界对于苹果业绩的奇怪变化十分关注。本周一，苹果对外宣布，将会在10月27日发布第三自然季度(第四财季)的财务报告。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，在发布三季度财报之后，苹果将会举行财报分析师会议，届时也会进行网络流媒体直播。

苹果在自家投资者关系网站宣布，27日美国太平洋时间下午五点开始，将会举行分析师电话会议，苹果首席执行官库克以及首席财务官马斯特里(Luca Maestri)将会参加这个会议。

今年一季度和二季度，苹果业绩出现了令人吃惊的下滑，由于去年发布的新款手机iPhone 6s无法刺激消费者的购买欲望，因此苹果手机销售出现了将近一成五的大幅萎缩，苹果在中国市场的收入也暴跌了三分之一。

库克已经想尽各种办法，停止苹果手机销售的暴跌和收入的萎缩。比如最近，苹果已经或者准备在更多新兴市场国家和地区开设零售店，包括墨西哥、印度、中国台湾、韩国等。另外库克也多次访问了印度市场，希望印度能够取代中国，给苹果带来新的高速增长。

在第三季度所包括的九月份，苹果举行了秋季新品发布会，推出了今年的新款手机，以及第二代的苹果手表。不过和去年的手机相比，今年的产品升级内容依然不多，苹果增加了闪存容量，去掉了耳机圆孔，另外在大屏版本中增加了双摄像头。

苹果新款手机的销售，将会给三季度的业绩带来比较微小的变化(最大的变化还是第四季度，这将是新手机完整销售的第一个季度)。目前，有关新款iPhone 7的销量，来自媒体和分析师的观点看法不一。

据报道，在全球各地出现了消费者排队购买新手机的现象，苹果也宣布，增加双摄像头的大屏版本出现了第一批货被抢空的现象。但是来自第三方机构的数据也显示，苹果新手机的销量和去年持平，甚至不如去年。

长期关注苹果公司动态的台湾凯基证券分析师郭明琪表示，今年的新手机销售将比不上去年的产品，其中代工厂的供货也是一个问题，目前消费者对于大屏版本和亮黑色版本需求比较高，但是目前出现了供应紧张的问题。

来自台湾地区和日本媒体的消息都显示，苹果对于今年新手机的销售没有信心，已经对今年和明年的零部件订单进行了缩减调整，缩减幅度从两成到三成不等。

对于三季度来说，苹果的当务之急是希望能够停止手机销售的暴跌。目前，手机贡献了苹果三分之二的收入，因此只要手机销量逐渐平稳，苹果的业绩也将会避免出现大幅动荡，进而影响到股价和市值。

在苹果财报中另外一个亮点是软件和服务业务。在二季度中，来自互联网服务的收入继续增加，其中包括苹果音乐服务、云存储、音乐下载、软件商店等业务，服务收入的增幅为两成。

在秋季发布会上，库克也宣布，苹果音乐的付费用户已经增长到了1700万人，这些人每月将给苹果带来1.7亿美元的收入。

此前在财报分析师会议上，库克曾经表示，苹果的服务业务在2017年有望实现进入财富全球一百强公司的规模。

对于目前的三季度，苹果预计的销售收入是455到475亿美元之间，毛利率从37.5%到38%之间。运营支出在60.5亿美元到61.5亿美元之间。苹果预期的平均所得税率为25.5%。

值得一提的是，今年初，为了避免手机销售出现大幅下滑，苹果曾经对过去的四寸手机进行了全新升级，但是新手机销量平庸，丝毫没有能够减缓苹果手机的下跌幅度，因此智能手机销量跌幅是否下降，甚至是是否停止下跌，只能取决于九月份新款手机的销售情况。