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为何是vivo不是小米 微信商业化第二枪瞄准谁

作者:佚名  来源:本站原创   更新:2016-1-7 10:51:23  点击:  切换到繁體中文

 

【巴士数码】1月26日讯:随着vivo、可口可乐、宝马三条广告在一片攀比声中刷爆朋友圈,在构建闭环商业生态链的过程中,朋友圈信息流广告的战场终于开战了。



微信商业化第二枪,三支广告带来的行业冲击


如果说移动游戏是微信商业化的第一枪的话,那么朋友圈广告无疑是第二枪。在微信商业化进程的展望时,我们常常用“森林理论”来做判断,从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看,依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要,但基于微信产品本身的商业潜力的挖掘,才是微信团队考虑的重点。


与关注度相比,微信朋友圈的商业化显得格外低调,“广告”以信息流形式呈现,当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。


令人印象深刻的不仅是这三支广告给行业所带来的冲击,移动广告甚至是移动搜索都或许可能会被颠覆。不过朋友圈首批广告背后的品牌含义,或许更值得我们研究。


早在1月6日就有信息爆出,出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑,微信团队在筛选第一批登陆品牌时,标准非常严苛,而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何只有它们能参与微信朋友圈广告首秀?双方的合作又给行业带来怎样的启示?


宝马和可口可乐作为国际大品牌,本身就是世界五百强,实力毋庸置疑,对腾讯而言,这样的优质广告主也契合其所标榜的照顾用户体验。而作为国产手机品牌,vivo为何拿到这条广告了?注重互联网营销和准备进军高端品牌的小米为何不去争这个广告?


两难抉择:用户体验和品牌营销怎么选?


无论是vivo还是宝马或是可口可乐,其朋友圈的第一条广告都显得有些普通,普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言,几张图片加上短短的文字,其实对用户的打扰已经被降到最低。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持,也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。


不少网友甚至发出因为没有刷出广告,而在朋友圈吐槽自己遭到鄙视的自嘲段子。所以说不论这次的广告效果如何,三家公司无疑都赢得了胜利,或许这将成为移动广告的一次教科书般式的成功案例。


社交狂欢散场,朋友圈广告未来将会走向何方?


对微信的第一批广告主来说,品牌实力只是入围的一张门票,更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合。三家公司能够从千万广告主中杀出来,关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。


而另一边,据2014年市场调查公司GWI的报告指出,全球四分之一的网络用户已是微信活跃用户,尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成,堪称“最贴近年轻族群的通讯软件”。微信朋友圈广告潜力无疑是巨大的,一直对商业化小心翼翼的微信,对广告的质量要求相信在初期也会十分严苛,绝不会允许寻常生硬、充斥品牌logo的广告,影响微信最看重的“用户体验”。


但随着商业化进程的加快,对广告主的挑选能否还能现在这般有个严苛尺度,这将很大程度上考验微信对盈利的诉求。而即使,微信能够一如既往保持对广告主筛选的高要求,能否实现精准的个性化推荐这对腾讯来说也会是一个难题。微信广告或许确实会与传统广告不同,feed广告也更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,用算法为用户个性化定制广告。


基于大数据分析的个性化推荐早已经不是什么稀奇的事情,从三条广告的推送精度来说,其实并没有腾讯自己预想的那么精准,一段时间的新鲜度过后,会不会引起用户反感以及如何给广告主呈现效果才是考验的开始,腾讯的算法还有很长一条路要走。


任何社交网络逃不过“始于约炮,兴于炫耀,终于广告”,微信已走过了前两关,终于广告的宿命或许会成为压在腾讯身上的一道枷锁。当所有人看到广告,都不再关注社交本身,而是去讨论“为什么我没收到xx广告”时,这无疑是社交网络的时代悲哀。



 

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