虽然三星的产品在本土韩国拥有很高的市场份额，不过移动行业分析公司Flurry的最新数据显示，在韩国拥有3300万活跃智能手机和平板电脑用户中，苹果iOS平台占有其中14%的市场份额。不过，韩国本土的厂商依然有绝对的优势，苹果主要竞争对手三星是韩国人民最喜欢的设备厂商。

三星在韩国移动设备市场拥有60%的份额，随后是LG，拥有15%的份额。泛泰Pantech，另一家韩国厂商，拥有10%的市场份额。其余的1%份额被其他Android厂商瓜分。

调查还发现，所谓的phablets，也就是超大屏的智能手机，尺寸介于正常智能手机和小尺寸平板电脑之间的设备在韩国的份额很高。全球移动设备市场中，phablets的份额只有7%，在韩国phablets的份额则高达41%。phablets在韩国如此受欢迎以至于这种设备已经影响到了平板电脑销售。Flurry的数据显示平板电脑占有全球移动设备份额的13%，而在韩国的份额却只有5%。

最近很多分析报告指出苹果也对phablets市场感兴趣，比如传言称苹果将在2014年发布超大屏的iPhone。虽然三星的产品在韩国本土份额很高，不过韩国的果粉同样更喜欢苹果产品。最近的调查显示iPhone在韩国超过了三星，获得了消费者满意度最高的手机称号。在另一项针对平板电脑的调查中，iPad也连续三年击败三星和LG公司的平板电脑。