日本家电企业在中国市场的处境正变得艰难，受累于“脆弱”的财务，近日，日本家电巨头的品牌及业务被中国家电企业收购等戏码频频上演。7月，海信收购夏普美洲电视机业务；9月，东芝与创维宣布就白电产品开展战略合作；10月底又传出消息，松下向长虹出售旗下三洋电机在中国的液晶电视业务。

两相对比之下，中国家电企业的实力进一步获得认可，日本家电巨头的业绩困境也再次成为舆论热点。以夏普、东芝、松下为代表的日本家电企业，其家电业务是否将退出中国市场?抑或还有新的增长点?综合考虑这些日本家电企业的现状及策略调整方向，或许可以更为理性地看待这一问题。

业绩承压 且退且战

裁员，重组，财务造假，业务出售……面临接连的亏损业绩，日本家电企业鼻祖——松下，液晶之父——夏普，世界知名也是最早的家电品牌之一的东芝，近年来纷纷“走下神坛”，境况尴尬。

从2011至2013财年，经历3年2次亏损的夏普，其颓势早已显露无疑。而在今年5月14日，夏普公布2014财年亏损2223亿日元，前景增黯。与这份财报一同到来的，还有一份筹谋已久的新中期计划，其中涉及裁员、出售总部建筑、业务重组等内容。

7月31日，一则关于“海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产”的消息传出，引发一片哗然。夏普在公告中解释这一交易时表示：“公司已经无力适应日益加剧的市场竞争，这种竞争导致了夏普利润与初步预期相距甚远。”

10月30日，夏普公布的一份财报显示，2015年4～9月的合并最终损益为亏损840亿日元，2015财年(截至2016年3月)的销售额和营业利润预期也均被下调。无疑，夏普本体出资和出售主力业务等根本性的重组举措将加紧实施。

依托创维的渠道资源，东芝欲重返中国白电市场；创维则借助东芝的品牌沉淀、技术优势，加速推动自身冰洗产业的升级发展

作为日本制造业代表之一的东芝，在今年4月更是爆出财务造假丑闻。截至7月，由东芝任命的第三方委员会已发现了1700亿日元的虚报利润。东芝最新公布的2015年4-9月中期财报数据显示，其家电业务部门营业利润亏损超20亿元。为了重振不断恶化的业绩，东芝正加快业务重组的步伐。

早在今年的1月29日，东芝宣布，将停止在海外开发和销售电视。在北美市场，将自3月起向台湾企业提供东芝品牌，改为授权模式。9月，创维集团与日本东芝株式会社正式对外宣布，双方将就白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)展开长期战略合作，包括国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造领域等全方位合作。中外品牌的这一新型合作方式，一时引发行业关注。

日本家电企业转手品牌及业务，中国家电企业“接盘”的戏码再次上演

松下在电视业务方面也不断收缩战线。今年1月，位于济南的山东松下电子信息有限公司正式停产，松下彻底停止中国工厂的电视机生产制造业务。10月底，松下向长虹出售旗下三洋电机在中国开展的液晶电视业务，而这意味着松下将退出在日本国内外的三洋品牌电视业务。此消息一出，有关松下家电业务退出中国市场的传闻再次发酵。

不甘落寞 “进击”高端

“断臂”、“止血”的同时，日本家电企业也通过深挖细分领域，力推差异化高端新品，培育增长新动力。

在刚刚过去的第三季度电子电器消费口碑指数发布会上，夏普空气净化器依旧领跑产品好评度指数榜单。正是借助空气净化器方面良好的口碑基础，今年9月，夏普在中国市场推出包括冰箱、空气消毒机、洗衣机在内的系列健康环境家电新品。其中，夏普冰箱主打净离子群除菌、保鲜、节能功能，均为原装进口。11月，夏普还开展“购新款原装进口健康冰箱送夏普加湿空气净化器”的优惠活动，其挖掘中国高端家电市场的决心由此可见一斑。

夏普原装进口冰箱新品促销活动海报，活动时间为11月1日至30日

虽然因为财务造假，东芝仍面临一系列指控和罚款，但东芝与创维的合作已拉开帷幕。就在11月8日召开的创维电器2016新品发布会暨客户大会上，创维与东芝合作的11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器也亮相现场。其中东芝冰箱采用了Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术和多达12个多维传感器；烘干斜式滚筒洗衣机则配备了可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子的除菌装置，日本家电品牌的技术色彩展露无遗。

东芝冰箱亮相创维电器2016新品发布会暨客户大会

和夏普，东芝深陷业绩泥潭不同，松下通过从B2C向B2B领域转型，复苏之势显著。2015财报第二季度显示，松下集团期内销售金额同比去年微增1%，其中，中国地区微增，但家用空调、平板电视、商用机器等业务呈现减收状态。

松下怡爵空调采用日本原装整机进口，搭载获得专利认证的“蓄热”等松下前沿技术

尽管当前家电业务销售并不乐观，松下对中国市场仍抱诸多期待。今年4月，松下电器(中国)有限公司正式邀请高圆圆成为松下在中国的品牌形象代言人。6月10日，松下在上海开设了与东京、大阪相仿的CLUXTA美容电器O2O体验店，发力中国的美容美发小家电市场。9月23日，2016年松下健康空调新商品发布会上，松下推出原装整机进口空调怡爵VE系列，推动中国高端市场的再升级。据悉，松下计划到2018年度使在华家电销售额较2014年度增长约3成，达3700亿日元(约合人民币186.11亿元)。

对比夏普、东芝以及松下现状及长期战略，虽然在中国的家电业务均面临严峻的盈利困境，当前的转型之路能否通向长期增长，仍然有待观察。需要注意的是，三家日本企业在非家电领域也涉猎广泛，通过投资高技术含量、高附加值产业，抢先布局清洁能源、医疗保健、机器人等前景广阔的行业。此外，在近年来快速增长的中央空调领域，大金、三菱重工等日本品牌在中国仍占据重要的市场地位。整体而言，日本家电企业退出中国市场，现在来看言之尚早。(窗台)